Курс экономической теории.

В условиях совершенной конкуренции преобладающая рыночная цена устанавливается путем взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения, как это представлено на рис. 4.1, и определяет горизонтальную кривую спроса и среднего дохода (АR) для каждой отдельной фирмы.

Рис. 4.1. Кривая спроса на продукцию

В силу однородности продукции и наличия большого количества совершенных заменителей, ни одна фирма не может продавать свой товар по цене, хоть немного превышающей цену равновесия, Ре. С другой стороны, отдельная фирма очень мала по сравнению с совокупным рынком, и она может продать всю свою продукцию по цене Ре, т.е. у нее нет необходимости продавать товар по цене ниже Ре. Таким образом, все фирмы продают свою продукцию по рыночной цене Ре, определяемой рыночным спросом и предложением.

Совокупный доход – это объем выручки, который фирма получает от реализации товара на рынке. В общем случае фирма продает товар по разным ценам и, следовательно, совокупный доход можно представить как сумму дохода, полученного по каждой цене, который равен произведению цены продукта и количества проданных единиц товара:

Средний доход – это совокупный доход на единицу продукции:

Предельный доход представляет собой приращение общей выручки фирмы в результате продажи дополнительной единицы товара:

Рис. 7.2. Кривые совокупного, среднего и предельного продукта

а) кривая совокупного продукта (ТР); б) кривые среднего (АР)

и предельного (МР) продукта.

34. Согласно традиционным теории фирмы и теории рынков, максимизация прибыли является основной целью фирмы. Поэтому фирма должна выбрать такой объем поставляемой продукции, чтобы достичь максимальной прибыли за каждый период продаж. ПРИБЫЛЬ - это разница между валовым (общим) доходом (TR) и совокупными (валовыми, общими) издержками производства (ТС) за период продаж:

прибыль = TR - ТС.

Валовой доход - это цена (Р) проданного товара, умноженная на объем продаж (Q).

Поскольку на цену не влияет конкурентная фирма, то на свой доход она может повлиять лишь посредством изменения объема продаж. Если валовой доход фирмы больше совокупных издержек, то она получает прибыль. Если совокупные издержки превышают валовой доход, то фирма несет убытки.

Совокупные издержки - это издержки всех факторов производства, использованных фирмой при производстве данного объема продукции.

Максимальная прибыль достигается в двух случаях:

· а) когда валовой доход (TR) в наибольшей степени превышает совокупные издержки (ТС);

· б) когда предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС).

· Предельным условием максимизации прибыли является такой объем выпуска продукции, при котором цена равняется предельным издержкам.

· Определив предел максимизации прибыли фирмы, необходимо установить равновесный выпуск продукции, максимизирующий прибыль.

· Максимально прибыльное равновесие - это такое положение фирмы, при котором объем предлагаемых благ определяется равенством рыночной цены предельным издержкам и предельному доходу:

· Р = МС = MR.

· Максимально прибыльное равновесие в условиях совершенной конкуренции иллюстрируется на рис. 26.1.

·

· Рис. 26.1. Равновесный выпуск продукции конкурентной фирмы

Соотношение рыночной цены и средних издержек производства может иметь несколько вариантов.

1.2 Спрос на продукт фирмы в условиях совершенной конкуренции

Спрос на продукт фирмы есть максимально возможный объем продаж этой фирмы (в единицах продукта) при некоторой установленной ею цене на свой продукт. Спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции абсолютно эластичен, кривая спроса – горизонтальная линия (рис.1.1.).

Это значит, что конкурентная фирма может продать любое количество товара по цене P 0 или ниже ее. При рассмотрении графика спроса конкурентной фирмы возникает вопрос, как горизонтально расположенная линия спроса фирмы сочетается с отрицательным наклоном кривой спроса? Кривая спроса имеет отрицательный наклон, когда показываются все возможные комбинации выбора покупателя на рынке. Фирма, со своей стороны, может продать по цене равновесия любое количество единиц товара. Именно это и показывает горизонтально расположенная линия спроса фирмы (рис.1.2).

P P 0

Совершенно конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции.

Произведение цены единицы продукции конкурентной фирмы и объёма реализованной продукции представляет валовый доход.

Допустим, в отрасли действуют 10 тыс. конкурирующих фирм, каждая из которых выпускает по 100 единиц продукта. Совокупное предложение, таким образом, составляет 1 млн. единиц. Теперь предположим, что одна из этих 10 тыс. фирм сокращает свое производство до 50 единиц. Скажется ли это на цене? Нет. И причина ясна: сокращение выпуска одной фирмой оказывает почти незаметное воздействие на совокупное предложение – точнее, общая величина предложения уменьшается с 1 млн. до 999 950 единиц. Это очевидно недостаточное изменение совокупного предложения, для того чтобы заметно повлиять на цену продукции. Но при любой цене, превышающей p 0 даже на небольшую величину, объем спроса равен 0. Фирма потеряет своих клиентов, если попытается поднять цену выше p 0 . Если же конкурентная фирма устанавливает цену, меньшую рыночной цены, то все покупатели будут приобретать товар только у данной фирмы, и величина спроса на продукцию фирмы будет равна величине рыночного спроса по установленной цене. Но такая цена никогда не будет установлена конкурентной фирмой, поскольку это ведет к ее убыточности. Таким образом, конкурентная фирма всегда устанавливает цену на свой продукт, равную сложившейся рыночной цене.

Данные столбцов (1) и (2) табл.1.1 описывают кривую совершенно эластичного спроса при рыночной цене, равной 142дол. Фирма не в состоянии добиться более высокой цены, ограничивая объем выпуска; не нуждается она и в более низкой цене для увеличения объема продаж.

Таблица 1.1-Спрос на продукт фирмы и ее доход в условиях чистой конкуренции.

Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. То, что в столбце (1) табл.2.1 обозначено как цена на единицу продукта для покупателя, представляет собой выручку от продажи единицы продукта, или средний доход продавца. Утверждение о том, что покупатель должен заплатить цену 142 дол. за единицу продукта, тождественно следующему тезису: выручка от единицы продукта, или средний доход, полученный продавцом, составляет 142 дол. Цена и средний доход – это одно и то же, но с разных точек зрения.

Валовой доход при любом объеме продаж можно легко определить путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма способна продать (столбец (3)). В данном случае валовой доход увеличивается на постоянную величину 142 дол. – с каждой дополнительной единицы продаж. Каждое проданное изделие прибавляет к валовому доходу свою цену.

Всякий раз, когда фирма планирует какое-либо изменение объема производства, ее интересует, как изменится доход в результате этого сдвига в выпуске. Каким будет дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукта? Предельный доход есть изменение валового дохода, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукта. Как показано в столбце (3) табл.1.1, валовой доход равен нулю, когда продано ноль единиц продукта. Первая проданная единица увеличивает валовой доход с нуля до 142 дол. Предельный доход – увеличение валового дохода в результате продажи первой единицы продукта – составляет, следовательно, 142дол. Вторая проданная единица увеличивает валовой доход со 142 до 284 дол., то есть предельный доход опять составит 142 дол. В столбце (4) предельный доход есть постоянная величина, равная 142 дол., поскольку именно на такую неизменную величину возрастает валовой доход по мере каждой дополнительной единицы продукта.

1.3 Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

Краткосрочным периодом называют такой период, в течение которого производственные мощности каждого предприятия (фирмы) фиксированы, а выпуск может быть изменен за счет изменения объемов использования переменных ресурсов. Общее число предприятий в отрасли остается неизменным. Будем считать, что объем производства равен объему продаж.

Выручка конкурентной фирмы (TR) при неизменной рыночной цене (p) пропорциональна объему продаж (Q):

Из данной формулы следуют два вывода:

Была выдвинута основоположником экономической науки А. Смитом. В рамках классической экономической теории конкуренция рассматривалась как неотъемлемый элемент рыночного механизма. Конкуренция - это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников. «Каждый индивидуум по необходимости работает для того, чтобы отдать обществу такой ежегодный доход, на который он...

Того, является ли продукция стандартизированной или дифференцированной и насколько легко или трудно новым фирмам войти в отрасль. III. Характеристика модели рынка совершенной конкуренции Дадим несколько свойств чистой конкуренции: n Очень большое число. Основной чертой чисто конкурентного рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающих...

10.1 Общая характеристика конкуренции.

Слово конкуренция от латинского concurro – столкновение. Конкуренция – это соперничество между участниками рынками за лучшие условия производства купли и продажи товаров и услуг. Конкуренция – « душа рынка » . Конкуренция является постоянным явлением рыночной экономики. Она может исчезнуть только из-за отсутствия соревнующихся сторон. Отношение меду экономическими субъектами на рынке в зависимости от их интересов составляют экономическую систему конкуренции, в которой каждый свободен производить то, что ему выгодно, в условиях которые он считает самыми благоприятными. Отношения между экономическими субъектами развиваются по определенным правилам, установленным демократическим образом, так чтобы обеспечить всем свободу действиям. Конкуренция может быть: совершенной и несовершенной.

Совершенная конкуренция имеет место между неограниченным числом производителей, так что покупатель имеет большую свободу выбора.

Несовершенная конкуренция характеризуется наличием ограниченного предложения небольшого числа продавцов, что приводит к лимитированию имеющихся у покупателей возможности выбора.

Конкуренция может быть: корректной и не корректной.

Если продавцы применяют методы продажи находящиеся в противоречии с действующими торговыми нормами и правилами, распускают слухи о конкурентах – некорректная конкуренция.

Конкуренция бывает: ценовой и не ценовой.

Ценовая конкуренция состоит в снижении цены ниже чем у конкурентов.

Неценовая конкуренция состоит в улучшении качества и дизайна,ассортимнта,качества продукции.

Конкуренция возможна тогда когда цена свободна.

Конкуренция - это сила заставляющая производителя производить товар более высокого качества с наименьшими издержками. Таким образом конкуренция стимулирует эффективность производства. Когда на рынке господствует меньшее число производителей, то возможны проявления ограниченной конкуренции, что ухудшает условия удовлетворительно спроса. Для характеристики уровня конкуренции на том или ином рынке используют следующие показатели:

1. Количество производителей и потребителей на рынке.

2. Тип производимой продукции.(стандартная или уникальная)

3. Способность отдельного производителя или потребителя влиять на рыночные цены.

4. Барьеры на пути вступления в отрасль.

5. Наличии неценовых форм конкуренции.

Типы рыночных структур:

Чистая конкуренция

Монополистическая конкуренция

Бесконечность(число фирм)

Олигополия

10.2 Совершенная конкуренция: понятия сфер распространения, достоинства, недостатки.

На конкурентном рынке рыночный механизм и его основные закономерности проявляются в наиболее чистом виде. Идеальный рынок совершенной конкуренции предполагает что:

1.количество производителей и потребителей велико

2. все фирмы выпускают однородную стандартную продукцию.

3. доля одного производителя в отраслевом предложение столь мала, что увеличивает он или сокращает объем выпуска, на рыночной цене, это никак не скажется

4. отсутствуют барьеры на пути вступления в отрасль и выход из нее.

5. Отсутствует неценовая конкуренция.

Плюсом рынка совершенной конкуренции является в том, что он обеспечивает эффективность распределения ресурсов и максимальное удовлетворение потребностей покупателя.

Минусами является то, что совершенная конкуренция не предполагает производство общественных благ. Современная совершенная конкуренция не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимых для ускорения НТП.

Минус: совершенная конкуренция способствует инификации и стандартизации продукции. Она не учитывает мировой диапазон потребительского выбора. В действительности чистая конкуренция, довольно редкий случай и лишь некоторые из рынков приближенные к ней(рынок сельхоз продуктов, иностранной валюты, ценных бумаг.)

Равновесие фирмы в условиях чистой конкуренции предполагает что:

Когда фирма достигла такого состояния, она уже не станет увеличивать производство, выпуск станет стабильным. Фирмы будут производить максимальное количество продукции до тех пор, пока предельные издержки на покупку ресурсов не будут равны цене за который его удалось купить. Сопоставляя издержки и выводы, фирма стремящаяся максимизировать прибыль, должна следовать двум правилам: предельного выпуска и правило закрытия.

Невозможность влияния на рыночные цены приводит к тому, что конкурирующая фирма вынуждена принимать цены как бы заданные из вне. Увеличится или уменьшится объем производства, на равновесной цене это никак не отразится. Вот почему в условиях чистой конкуренции кривая спроса на продукцию конкурирующей фирмы абсолютно эластична и представляет собой горизонтальную линию.

10.3 Оптимальные производства конкурентной фирмы. Спрос на продукцию конкурентной фирмы и ее предложения.

Монополия- это прямая противоположная конкурирующему рынку. Слово монополия греческого происхождения: моно - один, полио - продаю. Монополия характеризуется наличием единственного производителя на рынке конкретного товара и услуг. Чистая совершенная монополия- явление довольно редкое как и чистая конкуренция.

Чистая монополия предполагает выполнение следующих условий:

1- монополист- единственный производитель данного товара;

2- продукция не имеет близких заменителей;

3- рынок находиться в полной власти монополиста и степень его влияния на рынок велика;

4- вход в отрасль другими фирмами закрыт рядами обстоятельств;

5- имеют место неценовые факторы воздействия на рыночный спрос: реклама, улучшение качества, расширение ассортимента и т.д.

Рынок монополии исключает свободную конкуренцию, устанавливая абсолютное господство над потребителя. Монополизация рынка разрушает рыночный механизм, поэтому в развитых странах проводят антимонопольную политику, направленную на ограниченный монополизм производства и поощрения конкуренции. Монополизм производства ведет к сокращению объема выпуска и к более высоким рыночным ценам (от чего страдает потребитель).

Виды монополии:

1. Естественная

2. Государственная

3. Монополия в виде контроля фирмы над редкими природными ресурсами и знаниями.

Естественные монополии возникают в отраслях дающих жизненно важные условия: энерго-, газо-, водоснабжения. В этих отраслях увеличивается масштабность производства, дает положительный эффективность т.е. обеспечение потребности страны силами одной фирмы обходятся дешевле, чем при производстве того же объема товара (услуг) силами нескольких меньших фирм.

Государственная монополия существует по двум причинам - естественный монополизм и государственное ограничение притока новых фирм в какую-либо отрасль.

Пример: производство стратегически важных товаров, экспортно-импортные операции. Так же в государственных отраслях, где частный бизнес не возможен или не целесообразен (фундаментальные научные исследования).

Монополия в виде контроля фирмы над редкими природными ресурсами и знаниями. Эти монополии имеют особенно благоприятное положение на рынке т.к. практически застрахованы от проникновения на рынок конкурентов. Контроль над знаниями в виде собственности на предоставление исключительного права такой фирмы на производства и продажу продукта, ресурса в течении определенного периода времени. Монополия имеет место тогда, когда всей полнотой рыночной власти наделен единственный покупатель данного вида товаров.

Равновесие фирмы в условиях чистой конкуренции: P=MC=MR, тов условиях монополии имеется неравенство. Р > MC > MR

Однако правило определяет оптимальный объем выпуска остается прежним. MC=MR, для последнего выпускаемой единицы продукции. Это связанно с тем, что монополия как правило, не является абсолютной, раз и на всегда зафиксирует свое выгодное положение. Монополия «боится » международной конкуренции и того, что покупатель при повышенной цене уменьшит свои покупки и перейдет на потребление более дешевых заменителей. Поэтому в условиях монополии монополист сохраняет стратегию характерную для рынка совершенной конкуренции, когда скорость приращения дохода не должна превышать скорость прироста издержек. Только тогда отрасль будет ограждена от наплыва конкурентов.

Если же монополист станет активно завышать цену и скорость прироста дохода может превысить скорость прироста издержек, то тогда монополия может при меньшем объеме производства максимизировать свой доход. С точки зрения общества это значит, что ресурсы по отраслям и предприятиям распределяется нерациональным образом, т.к. монополия увеличивает цену, забирая часть дохода других производителей.

Монополистическая конкуренция.

Монополистическую конкуренцию можно определить как особую структуру рынка, при которой большое количество производителей предлагает на рынок схожую, но не однородную продукцию, которая отличается по качеству, дизайну и т.д. Товары и услуги производства в условиях монополистической конкуренции принадлежат одной отрасли и представителю. Один рынок (пример: спортивная одежда, зубная паста, и т.д.)Товар не стандартный, дифференциальный. Дифференциация товаров может быть основана на качестве, а также на мнимых продукциях, существующих только в сознаниях потребителя связанной с именем фирмы, его товарным знаком. При монополистической конкуренции имеет место относительно большое количество производителей, а это не позволяет фирме влиять на рыночную цену существенным образом и рыночная власть носит ограничительный характер. В условиях монополистической конкуренции эффект масштабного производства не имеет большого значения, а капитал необходимый для начала бизнеса как правило не велик. Легкое вступление в отрасль вовсе не однозначна, что осуществляются какие-либо ограничения для вступления в нее(патенты), но в отличии от чистой монополии они не носят исключительный характер т.к. патентуются и лицензируются товары субституты. Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию конкурирующей фирмы горизонтальна, то в условиях монополистической конкуренции приобретает небольшой отрицательный наклон, а это значит что кривая спроса менее эластична чем при совершенной конкуренции, но более эластична чем при совершенной монополии. Степень эластичности в монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта. Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциальные цены. Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производиться меньше продукта, чем при чистой конкуренции. А средне-совокупные издержки и цена,как правило, выше, чем при чистой конкуренции. А значит можно сказать, что: монополистическая конкуренция менее эффективна чем совершенная конкуренция. Если в условиях совершенной конкуренции Р=МC, то в условиях монополистической конкуренции P>MC. В долгом периоде при совершенной конкуренции Р=АС, а при монополистической конкуренции P> minAC. В условиях монополистической конкуренции имеет место дифференциация благ, и чем она сильнее тем в большей мере промышленность способна удовлетворять многообразные потребности и вкусы потребителя.

Олигополия (олигос- несколько, полио - продаю) – это такая рыночная структура при которой доминирует небольшое количество продавцов, производящих основную долю продукции данной отрасли, а вход в отрасль новых производителей ограничен увеличениями барьеров.

Черты олигополии:

1. немногочисленность фирм в отрасли(не больше 10) - 80-ые годы 20 века автопромышленность представляла Дженерал Моторс, Форд, Крайслер – 95% национального производства.Различные монополии ввели жесткую(классическую) и мягкую(аморфную) олигополию. Олигополистические ситуации могут возникнуть в областях производства. Могут производиться в областях стандартизированных и дифференцированных ситуациях.

2. высокий барьер для вступления в отрасль: они связанны прежде всего с экономией на масштабе производства, которая выступает как важнейшая причина существенных и длительных сохранений олигополий в экономике. Олигополистическая конкуренция порождается и некоторыми другими барьерами для вхождения в отрасль. Это может быть связанно с патентной монополией, как это происходит сейчас в наукоемких отраслях, которая контролируется фирмами типа: ксерокс, кодак, айбиэм. На протяжении всего срока действия патентов фирма надежно защищена от внутренней конкуренции. Среди других причин – монополия в виде контроля фирмы над редкими источниками сырья.

Свободная конкуренция основана на частной собств-сти и хоз-ной обособленности. Связь м/у про-телями осущ-ется только ч\з рынок. Наивысший уровень конкурентоспособности достигается в том случае, если отдельная фирма при реализации своей прод-ции практически не оказывает влияние на условия реализации на рынке. Для сущ-ния совершенной конкуренции необходимо соблюдение следующих условий.

1. Большое кол-во относительно мелких производителей и покупателей, их свободный вход на рынок и выход из него.

2. Абсолютная мобильность материальных, финансовых, трудовых и прочих факторов произв-ва в долгосрочном периоде.

3. Наличие у всех участников конкур-ции полной информац. о рыноч. условиях.

4. Абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие монополии по дифференциации продукта). Эта предпосылка означает, что покупатели потребительских благ или факторов произв-ва воспринимают их как совершенные заменители и выбирают продавца исключительно из цены товара.

5. Ни один участник свободной конкуренции не может оказывать влияния на решения, принимаемые другими участниками.

Конкурентная фирма – фирма, которая производит 1 продукт и реализует на совершенно конкурентном рынке.

Цель конкурентной фирмы – максимизация прибыли и минимум убытков.

Спрос на продукцию конкурентной фирмы является постоянным и равным в цене товара, графически – это горизонтальная линия (рис.1).

Валовой доход TR (выручка) – произведение цены на количество. TR = P * Q

Средний доход AR = TR / Q = P

Предельный доход MR = ∆ TR / ∆Q = P

Когда фирма ста­вит задачу максимизации прибыли, она рассчитывает оптимальный для себя объем произв-ва. Для этого нужно знать прежде всего цену, по кот.фирма может продать тот или иной объем произведенной продукции. Зная цену и объем, можно рассчитать доход фирмы. Максимизация же прибыли дости­гается при максимальной разнице между совок.доходом и совок. издержками.

Конк.фирма осущ-т свою деят-ть в усл-ях соверш.конкуренции. Как уже отмечалось, на таком рынке на каждую фирму приходится незначительная доля продаж данной продук­ции и имеется свобода доступа на рынок. В рез-те такого свободного доступа кривая спроса каждой фирмы опускается до тех пор, пока прибыли каждой из них не достигнут нормального уровня и не исчезнет стимул для входа на рынок новых конкурентов.

При этих условиях кривая спроса каждой фирмы имеет горизонталь­ный вид. А это значит, что любой объем продукции конкурентная фирма будет продавать по одной и той же цене.

В этом случае совокупный(валовый) доход фирмы (TR) пред­ставляет собой величину, равную: TR = P ´ Q, где Р - цена блага; Q - количество проданных благ.

СРЕДНИЙ ДОХОД (AR) - это доход на единицу про­данного блага: AR = .Продавая каждую дополнительную единицу продукции, фирма будет получать некоторое приращение общего дохода. Это приращение получило название предельного дохода (MR):

Т.о., для фирмы, действующей на совершенно конкурент­ном рынке, предельный доход равен рыночной цене (MR = Р*), поскольку за каждую единицу проданного товара фирма получит рыночную цену вне зависимости от объема ее выпуска. Графически линия цены и линия предельного дохода совпадают и горизонтальны.

Очевидно, что при таких условиях и средний доход (AR) равен пре­дельному доходу (MR): Р* = MR = AR.

Т.о., конкурентные фирмы являются "принимающими цены" (в отличие от монопольных фирм, выступающих в роли "устанавливающих цены") и могут продать столько продукции по сложившейся на рынке цене, сколько они способны произвести.

В усл-х соверш. конкуренции, когда на рынке действует достаточно фирм и нет препятствий для появл-я новых, цель максим-ции ден.прибыли яв-ся безусл-но опред-щей.

На рис. Изобр-на модель конкур-го рынка. D – спрос; С – предл-е. В т. Пересеч-я кривых спроса и предл-я (Е) достиг-ся равновесие, объем спроса равен объему предл-я (Q d = Q s), а цена спроса равна цене предл-я (P d = P s).

Хотя соверше. конкур-я - яв-е редкое, ее анализ позв-ет понять, как функц-ет рыночная эк-ка, и сравнить «идеальный» рынок с реальным.

Чистая конкуренция представляет собой рынок с большим количеством фирм, производящих или реализующих однородную, стандартизированную продукцию. Для нее характерны следующие признаки :

Очень большое количество производителей или продавцов в отрасли. Это основная черта любого конкурентного рынка. При этом все фирмы действуют независимо друг от друга.

Стандартизированная, однородная продукция.

Отсутствие основных форм неценовой конкуренции.

Отсутствие контроля отдельных фирм над ценой продукции.

Свободное вступление в отрасль новых фирм и выход из нее действующих.

Вследствие того, что в условиях чистой конкуренции ни одна из множества фирм не в состоянии влиять на уровень рыночной цены, график спроса на продукцию чисто конкурентной фирмы является совершенно эластичным , т. е. представляет собой горизонтальную линию. Любое количество однородной продукции фирма продает по одной и той же рыночной цене, которая сложилась в конкурентной отрасли.

Кривая спроса на продукцию конкурентной отрасли , к которой принадлежит данная фирма, имеет снижающийся вид . Отрасль может продать больше продукции при условии снижения ее цены, и наоборот.

Деятельность любой фирмы характеризуют прежде всего такие показатели реализации продукции, как “средняя выручка (средний доход)”, “валовая выручка (валовой доход)”, “предельная выручка (предельный доход)”. В пособии приводятся разные названия этих показателей, встречающиеся в экономической литературе.

Средняя выручка (средний доход) — это выручка (доход) от продажи единицы продукции в среднем. Средняя выручка (AR — average revenue) при реализации одинаковых единиц продукции равна цене, уплачиваемой покупателем за единицу товара: AR = P .

Валовая выручка (валовой доход) — это выручка (доход) от продажи всей продукции, или объем продаж в денежном выражении:

TR = P · Q = AR · Q.

Предельная выручка (предельный доход) — это добавочная выручка (добавочный доход) от продажи каждой дополнительной единицы продукции. Другими словами, предельная выручка (MR — marginal revenue) — это изменение (прирост) валовой выручки от продажи каждой дополнительной единицы продукции:

Если ΔQ = 1, то MR = ΔTR.

Приведем гипотетические данные о цене, объеме спроса и выручке (доходе) отдельной фирмы, работающей в условиях чистой конкуренции и построим соответствующие графики.

Из таблицы видно, что все единицы продукции фирма продает по одной и той же цене, равной 47 р. Предельная выручка фирмы при реализации всех единиц продукции одинакова и равна цене , что справедливо только для чистой конкуренции: MR = P . С учетом отмеченного ранее равенства цены и средней выручки, в условиях чистой конкуренции имеем:

Валовая выручка при росте объема производства увеличивается равномерно, так как предельная выручка не изменяется. Каждая дополнительная единица продукции увеличивает валовую выручку фирмы на одну и ту же величину, равную цене.

Цена за единицу, р. Р	Объем спроса, ед. Q d	Средняя выручка (средний доход), р. AR	Валовая выручка (валовой доход), р. TR	Предельная выручка (предельный доход), р. MR
47	0	0	0	—
47	1	47	47	47
47	2	47	94	47
47	3	47	141	47
47	4	47	188	47
47	5	47	235	47
47	6	47	282	47
47	7	47	329	47
47	8	47	376	47
47	9	47	423	47
47	10	47	470	47