प्रायोजन उन्नयन. प्रायोजन एकीकरण चेहरे और लेस
6 और 7 अगस्त, 2016 को दसवीं वर्षगांठ ओपन-एयर प्रदर्शनी फेसेस एंड लेसेस मॉस्को के गोर्की पार्क में आयोजित की गई थी, जो रूस में वर्तमान स्ट्रीट फैशन, खेल, उपसंस्कृति, अनुकूलन, दृश्य संचार और वैकल्पिक समकालीन कला को समर्पित है। इस वर्ष की अवधारणा और नाम सिटी अंडर कंस्ट्रक्शन है।
प्रदर्शनी में प्रवेश निःशुल्क है। आयोजकों के अनुसार, प्रदर्शनी को दो दिनों में 100 हजार से अधिक लोगों ने देखा।
एफ एंड एल पिछले पांच वर्षों से गोर्की पार्क में स्थित है; इस वर्ष साइट का काफी विस्तार किया गया है, और अब, तटबंध के अलावा, यह पार्क के केंद्रीय स्थान पर ही स्थित है।
प्रदर्शनी में 400 से अधिक प्रतिभागियों ने भाग लिया, दोनों छोटे स्थानीय डी.आई.वाई. विश्व प्रसिद्ध नामों वाले ब्रांड और वैश्विक ब्रांड, साथ ही बड़ी संख्या में कलाकार और संगीतकार।
एक खुली हवा प्रदर्शनी के आयोजन को अन्य सामूहिक सांस्कृतिक कार्यक्रमों से जो अलग करता है, वह वास्तव में इसके विषय में गहरा विसर्जन और इसकी अवधारणा का कड़ाई से पालन है।
यह विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है कि आयोजक अपने भागीदारों - वैश्विक ब्रांडों के साथ कैसे काम करते हैं। शायद, इनमें से कोई भी घटना इतने लंबे रिश्ते का दावा नहीं कर सकती। नाइके और प्यूमा के साथ काम की अवधि - 10 वर्ष, एडिडास और रीबॉक - 8 वर्ष, जी-शॉक - 7 वर्ष। इसका मतलब यह है कि भागीदार अपने लक्षित दर्शकों के साथ चुने हुए संचार मॉडल की प्रभावशीलता को देखते हैं और महसूस करते हैं। एक ही साइट पर कई प्रतिस्पर्धी ब्रांडों की अपने बड़े पैमाने पर प्रचार क्षेत्रों के साथ उपस्थिति एक और ध्यान देने योग्य बात है। यह ब्रांडों के साथ आयोजकों के सक्षम कार्य, कार्यक्रम की चुनी हुई अवधारणा में उनके भरोसे को भी दर्शाता है।
प्रदर्शनी में ब्रांडों की उपस्थिति को स्वयं ब्रांडों द्वारा अपने इंटरनेट संसाधनों और विभिन्न विशिष्ट ऑनलाइन प्रकाशनों द्वारा सक्रिय रूप से समर्थित किया जाता है, जिससे अधिकतम पीआर प्रभाव प्राप्त होता है। निर्माणाधीन रीबॉक सिटी खोजें और देखें कि दुनिया भर में इसके कितने उल्लेख हैं!
घूमने-फिरने और हर चीज़ को ध्यान से जानने के लिए एक दिन पर्याप्त नहीं था। यहां प्रदर्शनी में प्रस्तुत मुख्य ब्रांडों की 11 साइटें दी गई हैं।
प्रदर्शनी के मुख्य मंच का नाम पार्टनर ब्रांड बर्न एनर्जी ड्रिंक के नाम पर रखा गया है।
प्रदर्शनी के दौरान, "खरीदें और जीतें" मैकेनिक के साथ एक प्रचार किया गया था; बर्न एनर्जी ड्रिंक की एक कैन खरीदने वाले सभी आगंतुक एक फॉर्म भर सकते थे और दो लोगों के लिए इबीसा की यात्रा के लिए ड्राइंग में भाग ले सकते थे। पुरस्कार चित्रण प्रदर्शनी के दूसरे दिन, हेडलाइनर के शाम के प्रदर्शन से पहले हुआ। दुर्भाग्य से, ड्राइंग में उपस्थिति पदोन्नति के लिए एक शर्त थी।
पार्क के मुख्य प्रवेश द्वार से लेकर मेन स्टेज बाय बर्न तक की जगह में, भित्तिचित्र कलाकारों द्वारा डिजाइन की गई ब्रांडेड त्रि-आयामी आकृतियाँ रखी गईं। मंच के सामने लॉन पर तकिये के थैले थे जहाँ आगंतुक आराम कर सकते थे और संगीत सुन सकते थे।
जी शॉक
इस घड़ी का मंच ब्रांड लोगो (ऊपर से देखने पर) के रूप में एक वास्तुशिल्प संरचना थी। आप घड़ी के मॉडलों की प्रदर्शनी देख सकते हैं, पन्नाशॉक फुटबॉल टूर्नामेंट में प्रतिभागियों का उत्साह बढ़ा सकते हैं, और भित्तिचित्र कलाकारों को काम करते हुए देख सकते हैं।
इस वर्ष प्यूमा स्थल प्यूमा क्लाइड 2016 स्नीकर्स के कैप्सूल संग्रह को समर्पित था। प्रभावशाली आकार के मंडप के अंदर 70 से 90 के दशक तक ब्रांड के स्नीकर्स के इतिहास की पूर्वव्यापी झलक के साथ एक छोटी प्रदर्शनी थी। मुख्य स्थान को बास्केटबॉल कोर्ट के रूप में शैलीबद्ध एक डांस फ्लोर के लिए आवंटित किया गया था, जहां बी-बॉयज़, डीजे और एमसी द्वारा प्रदर्शन प्रदर्शन होते थे। आगंतुक प्यूमा क्लाइड शैली में एक आकर्षक फोटो खींचकर प्रसिद्ध स्नीकर्स की एक जोड़ी जीतने के लिए ड्राइंग में भाग ले सकते हैं।
यह साइट 10वीं फेसेस एंड लेसेस प्रदर्शनी के मुख्य सहयोग के लिए समर्पित थी, जो क्लब सी "सिटी अंडर कंस्ट्रक्शन" मॉडल पर आधारित क्लासिक टेनिस स्नीकर्स का एक सीमित संस्करण था, जिसने वर्षगांठ प्रदर्शनी की अवधारणा को ही नाम दिया। सहयोग स्नीकर मॉडल की बिक्री दुनिया भर में 6 अगस्त से शुरू हुई। सहमत हूँ, यह बड़ा लगता है। बेशक, संग्रह सीमित संस्करणों में बेचा जाता है। काले रंग से रंगे हुए शिपिंग कंटेनर, सलाखों के पीछे बीच में एक मिनी-लोडर था जिस पर देखने के लिए स्नीकर्स खुद रखे गए थे। साइट पर थोड़ी गतिविधि है - आप स्ट्रेंथ मीटर को सबसे मुश्किल से मारकर पुरस्कार जीत सकते हैं। प्रदर्शनी से पहले सप्ताह के दौरान वेबसाइटfitness.reebok.ru पर, आप प्रचार में भाग ले सकते हैं और स्नीकर्स के इस मॉडल के तीन जोड़े में से एक जीत सकते हैं, साथ ही एक फेसेस एंड लेस सिटी अंडर कंस्ट्रक्शन टी-शर्ट भी जीत सकते हैं।
अपने पॉप-अप स्टोर में, जापानी फैशन रिटेलर ने आगंतुकों को एफ एंड एल दर्शकों के लिए सबसे प्रासंगिक कहानी प्रस्तुत की - कलाकार काव्स के साथ एक सहयोग संग्रह।
जेबीएल एक्स अपरकट
हरमन द्वारा ऑडियो उपकरण निर्माता जेबीएल ने, अपरकट्स डीजे समुदाय के साथ साझेदारी में, पुश्किन्सकाया तटबंध पर एक विशेष क्षेत्र बनाया, जिसमें सभी प्रकार के स्ट्रीटवियर का प्रतिनिधित्व करने वाले रचनात्मक स्टैंड थे, जिन्हें न्यूयॉर्क आंगन पार्टियों के रूप में शैलीबद्ध किया गया था, जिन्हें ब्लॉक पार्टी कहा जाता था। एक विशाल अमेरिकी पीला ट्रैक्टर, जिसकी छत पर एक बालकनी के साथ एक डीजे स्टेज है, चिल-आउट के साथ एक डांस फ्लोर एक लोहे की बाड़ से अलग किया गया है। पूरे इलाके को झंडों से सजाया गया था. पास में एक छोटा सा स्थान था जहाँ आप ब्रांड ऑडियो उपकरण खरीद सकते थे।
साझेदारों ने अपना सर्वश्रेष्ठ प्रयास किया और अपने सोशल नेटवर्क पर अपनी साइट के काम के परिणामों पर एक पूर्ण वीडियो लॉन्च करने वाले पहले लोगों में से थे।
ब्रांड की 50वीं वर्षगांठ को समर्पित हाउस ऑफ वैन्स स्थल एक विशाल स्केट पार्क था, जहां दो दिनों तक स्केट और बीएमएक्स विषयों में प्रतियोगिताएं आयोजित की जाती थीं, साथ ही आमंत्रित कलाकारों के साथ स्नीकर्स को अनुकूलित करने के लिए एक क्षेत्र, एक अलग बड़ा संगीत कार्यक्रम भी था। मंच, जहां डीजे ने प्रतियोगिताएं बजाईं।
XSA रैम्प्स के सहयोग से बनाया गया 1,500 वर्ग मीटर से अधिक क्षेत्रफल वाला स्केटपार्क न केवल रूसी और विदेशी सवारों के प्रदर्शन के लिए एक स्थान था, बल्कि एक वास्तविक कला वस्तु भी थी, जो सिटी अंडर की अवधारणा से प्रेरित थी। निर्माण प्रदर्शनी. धब्बे उन वस्तुओं की नकल करते हैं जो शहर के किसी भी क्षेत्र में या किसी निर्माण स्थल पर पाई जा सकती हैं।
शुरुआती बिंदु के रूप में काम करने वाले दो 20 फुट के कंटेनरों के अलावा, एक स्टोर के प्रवेश द्वार का अनुकरण करने वाली रेलिंग और सीढ़ियों वाला एक मंच, और एक बड़े पैमाने का स्थान - प्रतियोगिता के फाइनल के लिए 10 चरणों का एक दोहरा सेट, एक वास्तविक बुलडोजर स्केटपार्क में स्थापित किया गया था - अधिकांश स्केटबोर्डर्स और बीएमएक्स सवारों के लिए एक स्वप्निल आकृति। विशेष रूप से बेहतर देखने के लिए, स्टैंड बनाए गए थे, जिन पर सभी सीटों पर प्रदर्शनी के आगंतुकों का लगातार कब्जा था।
ब्लैक मॉन्स्टर एनर्जी ब्रांडिंग वाला एक विशाल काला पिकअप ट्रक साइट के बगल में खड़ा था। अलग से कोई प्रचार गतिविधि नजर नहीं आई। फिर भी, सालगिरह फेसेस एंड लेस का मुख्य ऊर्जा बूस्टर, निश्चित रूप से, बर्न है।
बॉन एक्वा
प्रदर्शनी में देखे गए कोका-कोला के दूसरे ब्रांड ने तटबंध पर एक प्रचार क्षेत्र बनाया, जहां हर किसी को बॉन एक्वा पानी की एक मुफ्त बोतल मिल सकती थी (जो गर्म मौसम को देखते हुए बहुत महत्वपूर्ण थी)। फलों के टुकड़ों के मुलायम तकियों के साथ एक छोटी सी ठंडक थी। प्रमोटर स्कूटर पर प्रदर्शनी के चारों ओर घूमे और सभी मेहमानों को मुफ्त पानी भी वितरित किया। वहाँ गेंदों के साथ एक "सूखा" पूल भी था, जहाँ जो लोग चाहते थे वे नरम फलों के तकिए के साथ "पानी में तैर सकते थे"। साइट पर एक प्रस्तोता था जो लगातार समझा रहा था कि क्या हो रहा है। सामान्य तौर पर, पूरा क्षेत्र अच्छी तरह से व्यवस्थित था और कुशलता से काम किया गया था, पानी के लिए कतार को कर्मचारियों द्वारा नियंत्रित किया गया था।
इस वर्ष ब्रांड ने प्रदर्शनी में एक अलग साइट नहीं बनाई और इंटरनेट पर एक इंटरैक्टिव प्रोजेक्ट "स्ट्रीट कल्चर के 10 साल" लॉन्च किया, जहां, आयोजकों की मदद से, इसने सभी पिछली प्रदर्शनियों से अभिलेखीय सामग्री एकत्र की। Nike और Faces&Laces 10 वर्षों से सहयोग कर रहे हैं, और उनके पास वास्तव में दिखाने के लिए कुछ है।
व्याख्यान और वॉक के प्रारूप में एक गैर-मानक सक्रियण भी आयोजित किया गया था जिसे "फेसेस एंड लेस आर्काइव्स फर्स्ट हैंड" कहा जाता था; वॉक के लिए पंजीकरण ब्रांड की वेबसाइट पर किया गया था। दोनों दिन प्रदर्शनी क्षेत्र के चारों ओर 30 मिनट का भ्रमण आयोजित किया गया। वे स्नीकर संस्कृति के अग्रदूतों, फेसेस एंड लेस के संस्थापकों, संग्राहकों, पत्रिका संपादकों और अन्य सम्मानित व्यक्तियों के पास थे।
पुन: स्टोर x स्ट्रीट बीट
रिटेल चेन स्टोर री:स्टोर और स्ट्रीट बीट ने प्रदर्शनी में एक अलग चरण के भागीदार के रूप में काम किया, जहां डीजे के बीच विश्व प्रतियोगिता का आधिकारिक चरण "डीएमसी डीजे वर्ल्ड रशियन फ़ाइनल" हुआ। प्रतियोगिता का विजेता लंदन में प्रतियोगिता के फाइनल में भाग लेने जाएगा. प्रतियोगिता के अलावा, स्क्रैच की दुनिया की दिग्गज टीम - सैन फ्रांसिस्को से इनविज़िबल स्क्रैच पिक्ल्ज़ - ने इस मंच पर प्रदर्शन किया।
साथ ही, प्रदर्शनी के मेहमानों को स्नीकर संस्कृति को समर्पित एक प्रदर्शनी प्रस्तुत की गई, जिसमें प्रतिष्ठित ऐप्पल उत्पाद भी शामिल थे।
ब्रांड ने अपने इंस्टैक्स फोटो ज़ोन को प्रदर्शनी मैदान पर रखा, जो उसके तत्काल कैमरों की श्रृंखला को समर्पित है। जहां एक निश्चित हैशटैग के साथ तस्वीरें लेने और उन्हें इंस्टाग्राम पर पोस्ट करने वाले विज़िटर एक नया इंस्टैक्स मिनी 8 कैमरा जीत सकते हैं।
दस वर्षों के दौरान, एक छोटी, गैर-लाभकारी परियोजना एक वैश्विक ओपन-एयर कार्यक्रम में विकसित हो गई है, जिसमें 40 हजार वर्ग मीटर का पार्क है, जिसमें 100 हजार से अधिक लोग आते हैं और इसे प्रमुख ब्रांडों का समर्थन प्राप्त हुआ है। .
सामान्य तौर पर, सभी प्रायोजन गतिविधियां पूरी तरह से आयोजन में एकीकृत होती हैं और इसकी अवधारणा से बाहर नहीं होती हैं। यहां कोई "यादृच्छिक" वाणिज्यिक प्रचार परियोजनाएं नहीं हैं। ब्रांड स्पष्ट रूप से समझते हैं कि वे कहाँ और क्यों आए हैं; बदले में, आयोजक स्पष्ट रूप से उत्सव में संभावित भागीदारों और उनकी सक्रियता की सूची पर काम कर रहे हैं। इसके अलावा, भाग लेने वाले ब्रांडों की गतिविधियों को स्पष्ट रूप से विशेष रूप से और गंभीरता से कार्यक्रम की अवधारणा के अनुरूप तैयार किया गया है। और इसका परिणाम फेसेस एंड लेस आगंतुकों द्वारा सभी प्रस्तावित एकीकरणों की पूर्ण स्वीकृति है। उत्सव के मेहमान प्रायोजकों के प्रचार क्षेत्रों को संपूर्ण प्रदर्शनी का एक अभिन्न अंग मानते हैं। मुझे यकीन है कि ये सभी कारक ब्रांडों और प्रदर्शनी के बीच लंबी और उत्पादक साझेदारी की कुंजी हैं।
त्योहारों और अन्य आयोजनों में सर्वोत्तम प्रायोजन एकीकरण को पहले रूसी प्रायोजन पुरस्कार, रूसी प्रायोजन पुरस्कार के नामांकित व्यक्तियों और विजेताओं के बीच देखा जा सकता है।
एमएसटीयू के विशेषज्ञ शैक्षिक केंद्र में व्यावहारिक सामाजिक-आर्थिक कार्यक्रमों में शिक्षक-विशेषज्ञ। एन.ई. बाऊमन
विभिन्न प्रकार के प्रायोजक प्रायोजित इकाई में कैसे योगदान करते हैं? शीर्षक प्रायोजक और सामान्य प्रायोजक, विशेष प्रायोजक और नियमित प्रायोजक और सोने और चांदी के प्रायोजक के बीच क्या अंतर है? भागीदार कौन हैं? आइए प्रायोजन पैकेज बनाना शुरू करने से पहले इस मुद्दे पर गौर करें।
प्रायोजक कितने प्रकार के होते हैं?
आइए प्रायोजकों के प्रकारों को अवरोही क्रम में देखें - सबसे उदार से लेकर सबसे किफायती तक।
सामान्य प्रायोजक - प्रायोजकों के प्रकार
ग्रेन क्लब मीटिंग, मॉस्को 2008 के सामान्य प्रायोजक
प्रायोजन सहायता प्राप्तकर्ता को 50% वित्तपोषण प्रदान करता है। इसमें सबसे संपूर्ण प्रायोजन पैकेज है, जिसमें अधिकतम संख्या में प्रभावी विकल्प शामिल हैं। इसके अलावा, प्राथमिक प्रायोजक का प्रायोजित इकाई की गतिविधियों पर प्रभाव होता है। रूसी कानून किसी प्रायोजक को किसी प्रायोजित व्यक्ति की गतिविधियों में हस्तक्षेप करने से रोकता है, हालाँकि, यह व्यापक है। इसके अलावा, शीर्षक प्रायोजक की अनुपस्थिति में, प्रायोजन सुविधा को सामान्य प्रायोजक के आधिकारिक रंग पैलेट से सजाया जाता है। परिवहन, खेल मैदान की बाड़ लगाना और प्रायोजन सुविधा के अन्य उपकरणों को इन रंगों में रंगा जा सकता है।
शीर्षक प्रायोजक - प्रायोजकों के प्रकार
पायलट डैनिका पार्कर, यूएसए 2010 का शीर्षक प्रायोजक
प्रायोजित वस्तु को सामान्य वस्तु के समान ही लगभग वित्तपोषित किया जाता है। इस प्रकार के प्रायोजक एक दूसरे से किस प्रकार भिन्न हैं? सामान्य प्रायोजक के विपरीत, शीर्षक प्रायोजक का प्रायोजन प्राप्तकर्ता की आंतरिक नीतियों पर प्रभाव नहीं पड़ता है। लेकिन, इसका एक महत्वपूर्ण लाभ है - इसका लोगो प्रायोजित परियोजना, टीम, शो आदि में प्रतिभागियों की वर्दी पर रखा जाता है, या प्रायोजित वस्तु के नाम में समाहित होता है।
विमेंस टेन रन का आधिकारिक प्रायोजक, सेंट पीटर्सबर्ग 2008
इससे यह भ्रम पैदा होता है कि शीर्षक प्रायोजक प्रायोजित परियोजना, संगठन, टीम या कार्यक्रम का मालिक या संस्थापक है।
आधिकारिक प्रायोजक - प्रायोजकों के प्रकार
प्रायोजित संपत्ति के बजट के 25% तक प्राप्तकर्ता के खर्चों को कवर करता है। अपनी हिस्सेदारी के हिसाब से उनके पास स्पॉन्सरशिप पैकेज के एक चौथाई विकल्प मौजूद हैं.
प्रायोजक
प्रायोजित वस्तु की गतिविधियों में न्यूनतम 10% का निवेश करता है। एक नियम के रूप में, उसे न्यूनतम राशि में विज्ञापन मिलता है। हालाँकि, इसका मतलब यह नहीं है कि यह सबसे खराब विज्ञापन है। यदि यह कोई बहुत बड़ा निगम नहीं है, बल्कि एक मध्यम या लघु व्यवसाय उद्यम है, तो यह उसके लिए काफी होगा कि उसका विज्ञापन व्यावसायिक दिग्गजों के बगल में होगा।
विशेष प्रायोजक - प्रायोजकों के प्रकार
यह अत्यधिक विशिष्ट व्यय मदों के वित्तपोषण के बदले प्रायोजकों को प्रदान किए जाने वाले प्रायोजन पैकेजों की एक विस्तृत श्रृंखला है। उदाहरण के लिए, ऑटो रेसिंग में तकनीकी प्रायोजन आम है। तकनीकी प्रायोजक प्रतिस्पर्धा को ईंधन, स्नेहक और अन्य वाहन रखरखाव और सर्विसिंग सेवाएं प्रदान करता है। खेल प्रतियोगिताओं में आप अक्सर एक पेय प्रायोजक पा सकते हैं, त्यौहार आयोजित करते समय - मुख्य पुरस्कार का प्रायोजक, विकलांग लोगों के लिए यात्राएं आयोजित करते समय - एक स्थानांतरण प्रायोजक, टीवी पर एक कार्यक्रम या फिल्म प्रसारित करते समय - एक स्क्रीनिंग प्रायोजक, आयोजन करते समय एक स्क्रीनिंग प्रायोजक सम्मेलन या मंच - एक अनुभाग प्रायोजक, आदि। सूचना प्रायोजन सबसे व्यापक है। उल्लेख के बदले में, मीडिया अपने इलेक्ट्रॉनिक और मुद्रित प्रकाशनों, प्रसारण रेडियो और टेलीविजन कार्यक्रमों में लेख और नोट्स प्रकाशित करता है।
क्या फंडिंग का स्तर उपरोक्त प्रकार के प्रायोजकों से भिन्न है या नहीं? अन्य मामलों की तरह, यह प्रायोजक और प्रायोजन प्राप्तकर्ता के बीच हुए समझौतों पर निर्भर करता है। एक नियम के रूप में, विशेष प्रायोजन के तहत प्रदान की जाने वाली सेवाओं या वस्तुओं की गणना थोक मूल्यों पर की जाती है और प्राप्तकर्ता के बजट के 10 - 25% या अधिक की राशि में प्रदान की जाती है। यानी एक प्रायोजक और एक विशेष प्रायोजक के लिए प्रायोजन पैकेज की लागत लगभग समान होगी। लेकिन एक साधारण प्रायोजक के विपरीत, एक विशेष प्रायोजक को उसकी स्थिति से अलग किया जाता है: विशेष। शीर्षक प्रायोजन की तरह, यह स्थिति विशेष प्रायोजक के विकल्पों के लिए व्यापक अधिकार और गुंजाइश का भ्रम पैदा करती है।
प्रायोजकों के प्रकार के रूप में भागीदार
हाल ही में, कुछ प्रकार के प्रायोजकों को साझेदारों द्वारा प्रतिस्थापित कर दिया गया है। प्रायोजन प्राप्तकर्ता आमतौर पर इस बारे में चुप रहते हैं कि वे प्रायोजकों और भागीदारों के बीच कैसे अंतर करते हैं। अपने अनुभव से मैं कहूंगा कि यह हमारे कानून की अपूर्णता के कारण है। प्रायोजन समझौते में सभी विकल्पों को शामिल नहीं किया जा सकता है। प्रायोजन समझौता कैसे संपन्न किया जाए यह भविष्य के प्रकाशनों का विषय है। साझेदारी में पारस्परिक रूप से लाभप्रद सहयोग भी शामिल हो सकता है। उदाहरण के लिए, एक भागीदार के माध्यम से - एक बैंक, एक प्रायोजित वस्तु को वित्तपोषित करने के लिए संचालन किया जाता है, एक बीमा कंपनी - एक भागीदार प्रतियोगिताओं, त्योहारों आदि में प्रतिभागियों के लिए बीमा प्रदान करता है, एक प्रिंटिंग हाउस - एक भागीदार मुद्रित सामग्री और उत्पादों को प्रकाशित करता है। प्रायोजन सुविधाओं के लिए सेवाएँ नाममात्र मूल्य पर, बिना किसी कमीशन या ब्याज के प्रदान की जाती हैं। कुछ मामलों में, भागीदार अतिरिक्त वित्तीय संसाधन प्रदान करते हैं।
फैशन के रुझान और प्रायोजकों के प्रकार
नई सहस्राब्दी नए प्रकार के प्रायोजन और फैशन रुझान लेकर आई। प्रायोजकों को रत्नों के नाम और वस्तुओं और सेवाओं की श्रेणी के आधार पर दर्जा दिया जाता है। आधुनिक आयोजनों को प्रीमियम प्रायोजकों, सोना, चाँदी द्वारा वित्तपोषित किया जाता है। विषय पर लेखों की श्रृंखला में इसके बारे में और अधिक जानकारी:। खैर, प्रायोजक वास्तव में सोने में अपने वजन के लायक हैं।
आप आने वाले प्रकाशनों में जानेंगे कि विभिन्न प्रकार के प्रायोजकों को क्या विकल्प मिलते हैं और प्रायोजन पैकेजों की लागत की गणना कैसे की जाती है, क्या दो सामान्य प्रायोजक हो सकते हैं। ब्लॉग समाचार की सदस्यता लेना न भूलें.
महान घटनाएँ. इवेंट मैनेजमेंट की प्रौद्योगिकियाँ और अभ्यास। शुमोविच अलेक्जेंडर व्याचेस्लावोविच
प्रायोजन
प्रायोजन
यदि आप प्रायोजकों की तलाश में हैं
प्रायोजकों की उपस्थिति आयोजन को बढ़ाती है। यह तुरंत अपनी स्थिति बदल देता है, इसे एक कंपनी की पहल से कई संगठनों के बीच सहयोग के फल में बदल देता है, जिससे घटना के विषय में बाजार की रुचि के तथ्य की पुष्टि होती है।
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि, आम धारणा के विपरीत, प्रायोजन का मतलब दान नहीं है। अक्सर, दान गुमनाम होता है या व्यापक रूप से विज्ञापित नहीं होता है। इसके अलावा, दान का उद्देश्य अक्सर सामाजिक कार्यक्रमों का समर्थन करना, जरूरतमंद लोगों की मदद करना आदि होता है।
प्रायोजन में प्रचार शामिल है और यह वाणिज्यिक या सामूहिक सार्वजनिक आयोजनों के समर्थन पर केंद्रित है। प्रायोजन का अर्थ है दोनों पक्षों की ओर से कई दायित्व, आयोजकों की ओर से कई विशेष सेवाएँ। इस प्रकार, प्रायोजक आपका ग्राहक है। विशिष्ट अनुरोधों और सेवाओं वाला एक विशेष ग्राहक एक बहुत ही महत्वपूर्ण ग्राहक है।
जैसा कि अन्य ग्राहकों के मामले में होता है, संबंध बनाने के प्रारंभिक चरण में प्रायोजक की प्रेरणा और लक्ष्यों को समझने का प्रयास करें - वह ऐसा क्यों कर रहा है। इस मामले में, आप सेवाओं का एक पैकेज पेश करने में सक्षम होंगे जो उसके लक्ष्यों को बिल्कुल पूरा करता है, बिना अनावश्यक, अक्सर महंगा, बोझ के।
यह समझना कि प्रायोजक भी एक ग्राहक है, तर्कसंगत रूप से उसकी सेवा लेने में मदद करता है। प्रायोजक से किए गए अपने वादे निभाएं, लेकिन उसके वादों को पूरा करने की भी मांग करें। प्रायोजक द्वारा अपेक्षित हर बात से सहमत होना हमेशा आवश्यक नहीं होता है: प्रदान किए गए अवसरों पर एक सीमा निर्धारित करें, जिसके आगे बढ़ना आपके लिए लाभदायक नहीं है, और इसे ईमानदारी से संप्रेषित करें। सहयोग को संयमित एवं तर्कसंगत ढंग से निभाएं।
अन्य बड़े ग्राहकों की तरह, प्रायोजन खोजने और आकर्षित करने में आमतौर पर लंबा समय लगता है, इसलिए पहले से योजना बनाएं। यदि आप पहली बार कोई कार्यक्रम कर रहे हैं, तो हो सकता है कि आपको प्रायोजक ही न मिलें। हालाँकि (इस पर विशेष ध्यान दें) यह विचार करने योग्य है कि प्रायोजकों को आकर्षित करने में बिताया गया समय आपके लिए मुफ़्त नहीं है। अपने खर्च किए गए समय के मूल्य के संदर्भ में प्रायोजक को आकर्षित करने के वित्तीय लाभ का मूल्यांकन करें। कुछ मामलों में, प्रायोजन शुल्क इतना छोटा हो सकता है कि यह आपकी लागत को कवर नहीं कर पाता। यह मुख्य रूप से सूचना और तकनीकी प्रायोजकों पर लागू होता है। उनके बारे में - नीचे।
साथ ही, प्रायोजक के साथ काम करने की विशिष्टता प्रदान की जाने वाली सेवाओं की विविधता में निहित है। आपको एक पैकेज ऑफर तैयार करना होगा. यह मानक हो सकता है, लेकिन मैं अभी भी संभावित प्रायोजक से मिलने की सलाह देता हूं (बेशक, पहले से एक मानक प्रस्ताव तैयार करके), पता लगाएं कि उसके लिए वास्तव में क्या महत्वपूर्ण है, और उसके लक्ष्यों और उद्देश्यों के आधार पर स्थितियों को बदलें। प्रायोजक को प्रस्ताव देते समय, उसकी रुचियों को याद रखें, विचार करें कि उसे आपके कार्यक्रम की आवश्यकता क्यों है। यही सफलता की कुंजी है.
प्रायोजन का आपके संगठन और कार्यक्रम में विश्वास से बहुत संबंध है। इसलिए, प्रायोजक से किए गए अपने वादों को पूरा करना सुनिश्चित करें। वह आपका बहुत महत्वपूर्ण ग्राहक है.
प्रायोजक प्रकार
तकनीकी प्रायोजक
यह एक विशिष्ट क्रॉस-प्रमोशन का एक उदाहरण है। आप अपने किसी तकनीकी ठेकेदार या किसी उपकरण के निर्माता (विक्रेता) को उनके मुख्य व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए सेवाओं के पैकेज की पेशकश करते हुए आमंत्रित कर सकते हैं। बदले में, आपको आवश्यक उपकरण का उपयोग (या यहां तक कि स्वामित्व) प्राप्त होता है। इस मामले में, उन्हें आपके इवेंट में या उसके विज्ञापन अभियान के दौरान अतिरिक्त ग्राहकों को आकर्षित करने की उम्मीद करनी चाहिए।
कुछ मामलों में, तकनीकी प्रायोजक अपनी सेवाओं पर महत्वपूर्ण छूट प्रदान कर सकता है। छूट प्रतीकात्मक नहीं होनी चाहिए: अपने समय और सेवाओं का मूल्य याद रखें।
एक तकनीकी प्रायोजक न केवल कुछ उपकरणों का आपूर्तिकर्ता हो सकता है। ऐसे प्रायोजन का एक उदाहरण प्रकाशन गृहों, किराये की एजेंसियों, कॉल सेंटरों, कूरियर सेवाओं, अनुवाद एजेंसियों, खानपान कंपनियों, मल्टीमीडिया उपकरण आपूर्तिकर्ताओं, फूलों की दुकानों और फूल विक्रेताओं द्वारा व्यक्तिगत रूप से प्रदान की जाने वाली सेवाएं हो सकती हैं...
इस बारे में सोचें कि वे अपने मुख्य व्यवसाय को बढ़ाने के लिए आपके आयोजन से क्या हासिल कर सकते हैं, और उसके आधार पर एक प्रस्ताव बनाएं। सीधा निशाने पर।
सूचना प्रायोजक
अक्सर, सूचना प्रायोजक विभिन्न मीडिया होते हैं: रेडियो, टेलीविजन, समाचार पत्र और पत्रिकाएं, विज्ञापन मीडिया के नेटवर्क, सूचना और समाचार एजेंसियां, विभिन्न इंटरनेट पोर्टल और इंटरनेट सेवाएं, विशेष साइटें और अन्य संसाधन।
मीडिया प्रायोजकों की प्रेरणा क्या है? मैं सभी कारण नहीं बताऊंगा - यह संभवतः असंभव है। उदाहरण के लिए, मैं उनमें से कुछ का नाम आपके सदस्य आधार में उनकी रुचि बता सकता हूँ। यदि ऐसा मामला है, तो आपको उन्हें संपर्क जानकारी के साथ कार्यक्रम में भाग लेने वाले लोगों की विस्तृत सूची प्रदान करनी होगी। भविष्य में, वे व्यावसायिक प्रस्ताव के साथ प्रतिभागियों से सीधे संपर्क कर सकेंगे। एक अन्य तर्क यह हो सकता है कि प्रायोजक कंपनी का उल्लेख प्रेस में अधिक बार किया जाएगा, जिसमें उद्योग की घटनाओं के संबंध में भी उल्लेख किया जाएगा।
इसके अलावा, याद रखें कि पत्रकारों को किसी न किसी तरह से कुछ न कुछ लिखना होता है। और आपका ईवेंट उनके लिए अन्य चल रहे ईवेंट के समान ही सूचनात्मक अवसर है। इसलिए, यदि घटना उन दर्शकों के लिए दिलचस्प है जिनके लिए वे काम करते हैं, तो मीडिया की रुचि भी समझने योग्य और तर्कसंगत रूप से उचित होगी।
सूचना भागीदार कौन हो सकता है:
- समाचार पत्र;
– पत्रिकाएँ;
- इंटरनेट मीडिया, समाचार साइटें;
- टीवी;
- सार्वभौमिक पोर्टल;
- विशेष पोर्टल;
- बस उस विषय पर साइटों का दौरा करें जिसकी आपको आवश्यकता है (यातायात रेटिंग देखें);
- निःशुल्क पोस्टकार्ड के वितरक (जैसे सनबॉक्स, फ्लाईकार्ड);
- इंटरनेट सदस्यता सेवा;
- समाचार संस्थाएँ;
- प्रकाशन गृहों;
- कॉल सेंटर;
- अनुसंधान कंपनियां;
- पीआर एजेंसियां।
वित्तीय प्रायोजक
आदर्श रूप से, वित्तीय प्रायोजक होने के लाभ सर्वविदित हैं: कार्यक्रम की बढ़ी हुई स्थिति, विज्ञापन और इसे चलाने के लिए बड़ा बजट, अधिक प्रतिभागी, बेहतर गुणवत्ता, आयोजकों के लिए बढ़ा हुआ मुनाफा आदि।
मैं प्रायोजन शुल्क को केवल आयोजन के लाभ के रूप में लिखने के प्रलोभन के विरुद्ध चेतावनी देना चाहूंगा। अक्सर, प्रायोजक यह अपेक्षा करता है कि उसके पैसे के लिए किसी प्रकार की प्रचार गतिविधि का प्रदर्शन किया जाए, जिसमें आयोजन के समर्थन में उसकी भूमिका पर जोर दिया जाए। मैं आपको विज्ञापन या प्रचार के लिए प्रायोजन शुल्क का एक महत्वपूर्ण प्रतिशत तुरंत आरक्षित करने की सलाह देता हूं।
इसके अलावा, प्रायोजकों को बिक्री पिच बनाने या पूरे कार्यक्रम को इस आधार पर चलाने की अनुमति न दें कि उनका पैसा बजट का बड़ा हिस्सा बनता है। हां, यह सच हो सकता है, लेकिन आप अभी भी कार्यक्रम के आयोजक हैं, और आपको ही हितों को संतुलित करना होगा, प्रतिभागियों का ख्याल रखना होगा और योजना को लागू करना होगा। यदि ऐसा नहीं किया जाता है, तो आयोजन एक-व्यक्ति शो में बदल सकता है, जो पूरी योजना को नष्ट कर देगा और प्रतिभागियों की अपेक्षाओं को पूरा नहीं करेगा। और यदि वे निराश हुए तो घटना का प्रभाव नकारात्मक होगा, जिससे प्रायोजक को ही नुकसान होगा। इसे उन प्रायोजकों को धीरे से समझाने का प्रयास करें जो आयोजन की तैयारी और प्रबंधन में सबसे अधिक शामिल हैं। यह उनके अपने हित में है.
प्रायोजन विशेषाधिकार
आप प्रायोजकों को क्या पेशकश कर सकते हैं? वित्तीय प्रायोजकों को बोलने की संभावना, मीडिया के लिए साक्षात्कार, कुछ प्रतिभागियों (उनके ग्राहकों और भागीदारों) को अतिरिक्त भुगतान के बिना आमंत्रित करने का अवसर, यदि कार्यक्रम का भुगतान किया जाता है, में रुचि हो सकती है। बेशक, आयोजन से संबंधित सभी सामग्रियों में प्रायोजक के लोगो और प्रतीकों को रखना, विज्ञापन सामग्री और अन्य प्रचार तत्वों को वितरित करना महत्वपूर्ण होगा।
इस बारे में सोचें कि एक प्रायोजक को आपके कार्यक्रम में निवेश क्यों करना चाहिए। प्रायोजकों को प्रेरित करने के लिए अपने लिए सिद्धांतों की एक तालिका बनाएं और, एक प्रस्ताव देते समय, जितना संभव हो उतना जोर देने का प्रयास करें, आपकी राय में, उन्हें किस चीज़ में रुचि होनी चाहिए।
किस प्रकार के प्रायोजक हो सकते हैं?
प्रायोजकों के लिए एक विशेष ग्रेडिंग प्रणाली लाना एक अच्छा विचार है। विभाजन के आधार के रूप में विभिन्न विशेषताओं को लिया जा सकता है।
प्रायोजन निवेश का आकार स्थिति के अनुसार बदलता रहता है।
एक रणनीति चुनने के बाद उसका पालन करने का प्रयास करें। यदि आवश्यक हो, तो आप प्रायोजन पदों की संख्या जोड़ या घटा सकते हैं (उदाहरण के लिए, "विशेष प्रायोजक" या "हीरा प्रायोजक" की स्थिति जोड़ें)।
यह बताने का भी अच्छा तरीका होगा कि किसी विशेष स्थिति स्थिति के लिए आपके पास कितने प्रायोजक हैं। शीर्ष पद विशिष्ट होने चाहिए (पांच सामान्य या प्लैटिनम प्रायोजक नहीं होने चाहिए - इससे उनकी स्थिति का महत्व कम हो जाता है)। इसके अतिरिक्त, यह इंगित करके कि किसी दिए गए श्रेणी में आपके पास कितने प्रायोजक हो सकते हैं, आप कुछ उत्साह की भावना पैदा करते हैं (हमारे पास केवल चार कांस्य प्रायोजक होंगे, तीन स्थान पहले ही भरे हुए हैं - जल्दी करें)।
बहुत अधिक प्रायोजक नहीं होने चाहिए, अन्यथा आयोजन एक मेले में बदल जाएगा, बहुत अधिक व्यावसायिक प्रस्तुतियाँ और विज्ञापन होंगे, और ग्राहक संतुष्ट नहीं होंगे। इसके अलावा, बहुत सारे लोगो के बीच कुछ भी पहचानना मुश्किल होगा (कवर पर बड़ी संख्या में लोगो को सामूहिक कब्र कहा जाता है)।
यदि प्रायोजक आप हैं
यदि आपकी कंपनी किसी कार्यक्रम को प्रायोजित कर रही है, तो मेरी सिफारिशें उपरोक्त से संबंधित होंगी।
अपनी प्रेरणा को याद रखें और जो आपके लिए महत्वपूर्ण है उसे आयोजक के लिए आसान चीज़ से बदलने न दें। प्रायोजन प्रस्ताव प्राप्त करने के बाद, मूल्यांकन करें कि प्रायोजन पैकेज में आपके लिए क्या महत्वपूर्ण है और क्या महत्वपूर्ण नहीं है। अनावश्यक सेवाओं से इनकार करें और बेझिझक मोलभाव करें। आप उन लाभों को समाप्त करके अपने प्रायोजन शुल्क को काफी कम कर सकते हैं जिनका आपने कभी लाभ उठाने का इरादा नहीं किया था।
मुख्य गलतीप्रायोजक - प्रायोजित आयोजन के संबंध में कम मांग और पहल की कमी। अपने प्रायोजन से अधिकतम लाभ उठाने का प्रयास करें - यह आपका काम है (प्रायोजन शुल्क का भुगतान नहीं करना और क्या होगा इसका इंतजार करना)। ईवेंट का समर्थन करके, आप ऐसा कर सकते हैं, आपको (!) हर संभव प्रयास करना चाहिए ताकि ईवेंट से जुड़े सभी सर्वश्रेष्ठ आपके, आपकी कंपनी के साथ जुड़ें।
उदाहरण के लिए, यदि आप किसी बिजनेस गुरु की यात्रा को प्रायोजित कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि उसकी किताबें आपके स्टोर में बेची जाएं, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका स्टोर और क्या बेचता है - किराने का सामान या लिमोसिन। बात बस इतनी है कि अब, अगर आप लिमोजिन बेचते हैं, तो एक महीने के भीतर आप लिमोजिन और किताबें दोनों बेच देंगे... इस गुरु के पोस्टर को अपने रिसेप्शन क्षेत्र में लटका दें, और कर्मचारियों को बार और ब्यूटी सैलून में हर किसी को उनके बारे में बताने दें। परिणामस्वरूप, सभी ग्राहक स्पष्ट रूप से इस बिजनेस गुरु द्वारा प्रचारित विचारों को आपकी कंपनी के साथ जोड़ेंगे। वे स्वचालित रूप से विश्वास करेंगे कि आपके पास कारीगरी के अविश्वसनीय रूप से उच्च मानक हैं, आप एक अत्यधिक नवीन कंपनी हैं, आदि।
या, मान लीजिए कि आपको एक निश्चित उत्सव से प्रायोजन प्रस्ताव प्राप्त हुआ है जिसमें आपके संभावित और मौजूदा ग्राहक भाग लेंगे। आप निम्न तालिका की जांच करके देख सकते हैं कि प्रायोजन शुल्क में 15 प्रतिशत की कटौती के साथ अंततः स्वीकृत प्रायोजन प्रस्ताव का विश्लेषण कैसा दिख सकता है।
तालिका निरंतरता
तालिका निरंतरता
तालिका का अंत
फिलोनेंको इगोर
दीर्घकालिक निवेश के रूप में प्रायोजन इस प्रकार का प्रायोजन एक तरफ सामाजिक रूप से सबसे महत्वपूर्ण में से एक है, लेकिन दूसरी तरफ सबसे कम जानकारी-समृद्ध है। ऐसे प्रायोजन के उदाहरण निम्नलिखित हैं: = जेडब्ल्यूटी प्रायोजित प्रभावकारिता अध्ययन
व्यवसाय में विज्ञापन और पीआर पुस्तक से लेखक टोलकाचेव एंड्री निकोलाइविचप्रायोजन - नौ अंक! आपका सामान्य कार्य दिवस कैसा है? मैं सुबह काम पर आया। मेज़ पर सूचना प्रायोजन पर कागजात का ढेर पहले से ही है। सबसे पहले, मैं इसे किस मानदंड से रैंक करता हूं? मैंने नौ-बिंदु पैमाना विकसित किया। कार्यक्रम की प्रतिष्ठा, हॉल,
विज्ञापन पुस्तक से। सिद्धांत और अभ्यास विलियम वेल्स द्वारा4. प्रदर्शनी उद्योग में एक विविध बाजार प्रस्ताव के रूप में प्रायोजन प्रायोजन "उद्यमशीलता गतिविधि के प्रकारों में से एक है, जिसका मुख्य उद्देश्य स्वयं प्रायोजक और सहायता प्राप्तकर्ता दोनों के लाभ के लिए कार्य करना है।"
"एचयूएल सिटी"
वर्दी: एडिडास.
कई निर्माताओं की कोशिश करने के बाद, जिनमें अल्पज्ञात और जिनका अस्तित्व पहले ही समाप्त हो चुका है, 2010 में, प्रीमियर लीग से हटाए जाने के बाद, हल एडिडास में चले गए, या यूँ कहें कि 1982 में संबंधों में दरार के बाद वापस लौट आए। वर्दी काफी पारंपरिक है, नारंगी और काली, धारियों वाली - "बाघ" खुद के प्रति सच्चे हैं।
हल सिटी होम किट
प्रायोजक: कैश कन्वर्टर्स (खुदरा)।
हल पिछले दो वर्षों से अपने शीर्षक प्रायोजक के साथ काम कर रहा है, और इस गर्मी में पार्टियों ने समझौते को एक और वर्ष के लिए बढ़ाने के विकल्प का प्रयोग किया। सौदे की शर्तों को पूरी तरह से गोपनीय रखा गया है, लेकिन यह ज्ञात है कि चैंपियनशिप मानकों के अनुसार टाइगर्स के पास £1 मिलियन से अधिक मूल्य का सबसे अच्छा अनुबंध था, हालांकि, प्रशंसक इस तथ्य से खुश नहीं हैं कि क्लब के टी-शर्ट विज्ञापन करते हैं सेकेंड-हैंड कंपनी.
हल सिटी अवे किट
"हीरों का महल"
आकार: एवेक.
एवेक नाइके का एक प्रभाग है, और नाइके क्रिस्टल पैलेस को प्रशिक्षण किट की आपूर्ति जारी रखता है। एवेक प्ले किट भी सिलता है - मुख्य एक, दो हिस्सों में विभाजित, लाल और नीला, और अतिथि किट - तिरछे लाल और नीले रंग की धारियों के साथ काला।
क्रिस्टल पैलेस किट
प्रायोजक: जीएसी लॉजिस्टिक्स (लॉजिस्टिक्स)।
क्रिस्टल पैलेस के साथ जीएसी की साझेदारी 2004 से चली आ रही है और यह प्रीमियर लीग में सबसे लंबे समय तक चलने वाला प्रायोजन संबंध है। पिछली बार पार्टियों ने अनुबंध पर दोबारा हस्ताक्षर पिछले साल किया था - यह अगले जून तक चलता है और इसका अनुमान £1-1.5 मिलियन है।
"कार्डिफ़ सिटी"
आकार: प्यूमा.
मलेशियाई व्यवसायी विंसेंट टैन द्वारा क्लब की खरीद के बाद, कार्डिफ़ को रीब्रांडिंग का सामना करना पड़ा - प्रतीक पर एक ड्रैगन दिखाई दिया, और मुख्य किट को 1908 के बाद पहली बार नीले से लाल रंग में बदल दिया गया, जो प्रशंसकों को खुश नहीं करता था। हालाँकि, टैन अपनी बात पर कायम है। प्यूमा, जो टी-शर्ट के अपने मौलिक डिज़ाइन के लिए जाना जाता है, इस बार अपनी बेहद प्रचलित और भूलने योग्य वर्दी के लिए जाना गया।
कार्डिफ़ सिटी किट
प्रायोजक: मलेशिया.
कार्डिफ़ उन क्लबों की श्रेणी में शामिल हो गया है जो किसी कंपनी का नहीं, बल्कि पूरे देश का विज्ञापन करते हैं, उदाहरण के लिए, एटलेटिको - अज़रबैजान जैसे। चूँकि टैन प्रायोजक नहीं है, बल्कि क्लब का मालिक है, इसलिए जर्सी पर शीर्षक स्थान के मूल्य का अनुमान नहीं लगाया जा सकता है। एक व्यवसायी बस पर्यटकों और निवेशकों के सामने अपने देश का विज्ञापन करता है।
नॉर्विच शहर
आकार: एरेरिया.
इतालवी निर्माता के लिए, नॉर्विच ब्रिटिश बाजार में प्रमुख है, जहां एरेरिया मुख्य रूप से निचली लीग के प्रतिनिधियों को कपड़े पहनाती है। सहयोग 2011 में शुरू हुआ। डिज़ाइन विशेष रूप से परिष्कृत नहीं है, लेकिन कॉलर वाला दूसरा काला और सफेद सेट काफी स्टाइलिश दिखता है।
नॉर्विच सिटी होम किट
प्रायोजक: अवीवा (बीमा)।
दुनिया की छठी सबसे बड़ी बीमा कंपनी ने 2008 से नॉर्विच को प्रायोजित किया है और पिछले सीज़न में अपने अनुबंध को चार साल के लिए बढ़ा दिया है। अवीवा इस मामले में व्यावहारिक दृष्टिकोण अपनाता है - बड़ी मात्रा में पैसा निवेश किए बिना, इसे दुनिया भर में विज्ञापन मिलता है, क्योंकि प्रीमियर लीग अधिकांश देशों में दिखाया जाता है। विभिन्न अनुमानों के अनुसार, नॉर्विच को शीर्षक प्रायोजक से प्रति वर्ष लगभग £3 मिलियन मिलते हैं।
नॉर्विच सिटी अवे किट
"स्टॉक सिटी"
वर्दी: एडिडास.
ले कॉक स्पोर्टिफ़ के साथ एक उपयोगी और दिलचस्प सहयोग के बाद, स्टोक ने अपने इतिहास में पहली बार एडिडास की ओर रुख किया। मूल सेट सरल और क्लासिक, धारीदार, लाल और सफेद है। लेकिन मोबाइल मॉडल को "इलेक्ट्रिसिटी" कहा जाता है और यह बहुत अच्छा दिखता है।
स्टोक सिटी होम किट
प्रायोजक: Bet365 (सट्टेबाज)।
सट्टेबाज कंपनी Bet365 बाज़ार की सबसे बड़ी कंपनियों में से एक है। यह कोट्स परिवार से संबंधित है, जो स्टोक सिटी का भी मालिक है, इसलिए यह सहयोग प्रायोजन के बारे में कम और साझा स्वामित्व के बारे में अधिक है। हालाँकि, पॉटर्स के कार्यकारी निदेशक, टोनी स्कोल्स ने आश्वासन दिया कि बेट365 ने क्लब को सबसे अच्छा प्रस्ताव दिया है। सट्टेबाज ने शर्ट को ब्रिटानिया से बदल दिया है, जिसने 15 वर्षों तक स्टोक को प्रायोजित किया और 2016 तक टीम के घरेलू स्टेडियम के नामकरण के अधिकार बरकरार रखे।
स्टोक सिटी अवे किट
"सुंदरलैंड"
वर्दी: एडिडास.
"ब्लैक कैट्स" टी-शर्ट व्यावहारिक रूप से स्टोक सिटी किट से अप्रभेद्य हैं - केवल उनमें लाल की तुलना में अधिक सफेद धारियां हैं, आस्तीन का डिज़ाइन भी अलग है, अन्यथा सब कुछ बहुत सरल और अप्रमाणिक है। दूर की पीली किट भी अप्रभावी है।
सुंदरलैंड होम किट
प्रायोजक: बिडवेस्ट ग्रुप (कैटरिंग)।
सुंदरलैंड का पिछला प्रायोजक नेल्सन मंडेला फाउंडेशन था, और खिलाड़ियों के सीने पर अफ्रीका में निवेश करने का आह्वान था। उनका कहना है कि उस सौदे ने टाइटल पार्टनर्स से आय के मामले में क्लब को दो मैनचेस्टरों के समान स्तर पर ला दिया है। पहले से ही वसंत ऋतु में, एक नए प्रायोजक की पहचान की गई थी, वह भी दक्षिण अफ्रीका से। अंतर्राष्ट्रीय बिडवेस्ट ग्रुप फास्ट फूड सेवाओं से संबंधित हर चीज में माहिर है। प्रेस में आप अनुबंध के प्रति वर्ष £5 मिलियन का आंकड़ा पा सकते हैं।
सुंदरलैंड दूर किट
"साउथम्पटन"
वर्दी: एडिडास.
"संत" वर्दी मॉडल को विशिष्ट नहीं कहा जा सकता है, लेकिन वे प्रशंसकों के बीच अस्वीकृति का कारण नहीं बनते हैं। काले और लाल दोनों किट 2013/14 सीज़न के लिए सबसे लोकप्रिय एडिडास डिज़ाइनों में से हैं, इसलिए साउथेम्प्टन कई लोगों के समान दिखेगा।
साउथेम्प्टन होम, अवे और गोलकीपर किट
प्रायोजक: aap3 (आईटी)।
साउथेम्प्टन द्वारा क्लब की 125वीं वर्षगांठ के वर्ष में टी-शर्ट पर विज्ञापन बंद करने का निर्णय लेने के बाद, क्लब पास की आईटी कंपनी aap3 के साथ चैंपियनशिप मानकों के अनुसार लाभदायक अनुबंध समाप्त करने में कामयाब रहा, जो भर्ती से भी संबंधित है। हालाँकि, प्रीमियर लीग के लिए, टाइटल प्रायोजकों से सेंट्स की वार्षिक आय काफी मामूली है और £1.5 मिलियन से अधिक नहीं है।
वेस्ट ब्रोमविच एल्बियन
वर्दी: एडिडास.
क्लासिक एडिडास डिज़ाइन में स्ट्राइप्स थीम पर एक और बदलाव। ब्रांड की अन्य "धारीदार" टीमों के समान।
वेस्ट ब्रोमविच एल्बियन होम किट
प्रायोजक: ज़ूपला (आईटी)।
वेस्ट ब्रोमविच हाल ही में अपने शीर्षक प्रायोजकों को अक्सर बदलता रहा है। बुकमेकिंग कंपनी बोडॉग वीबीए टी-शर्ट पर केवल एक साल तक चली - पिछली गर्मियों में इसे ब्रिटिश सर्च इंजन ज़ूप्ला द्वारा बदल दिया गया था। दो साल के सौदे से क्लब को लगभग £3 मिलियन मिलेंगे।
वेस्ट ब्रोमविच एल्बियन अवे किट
फुलहम
वर्दी: एडिडास.
समर रेजिडेंट्स ने इंग्लैंड के असामान्य कप्पा को उस क्लासिक एडिडास से बदल दिया जो उन्होंने सदी के अंत में पहना था। नई वर्दी विशिष्ट नहीं है, लेकिन काले, सफेद और लाल का संयोजन काफी सामंजस्यपूर्ण दिखता है। नए डिज़ाइन और नए प्रायोजक के साथ अच्छी तरह फिट बैठता है।
फ़ुलहम होम किट
प्रायोजक: मैराथनबेट (सट्टेबाज)।
रूस और सीआईएस में अग्रणी सट्टेबाज का विज्ञापन अब फ़ुलहम खिलाड़ियों के चेस्ट पर किया जाता है। कंपनी और क्लब के बीच समझौता दो सीज़न के लिए संपन्न हुआ था, जिसमें एक और वर्ष के लिए विस्तार का विकल्प भी शामिल था। सौदे की सटीक राशि ज्ञात नहीं है, लेकिन लंदनवासियों के प्रबंधन ने इस बात पर जोर दिया कि यह क्लब के इतिहास में सबसे अच्छा है। इस तथ्य के आधार पर कि FxPro के साथ पिछले समझौते से ग्रीष्मकालीन निवासियों को लगभग £4.2 मिलियन मिले थे, मैराथनबेट के साथ अनुबंध का अनुमान £4.5-5 मिलियन है।
फ़ुलहम अवे किट
वेस्ट हैम युनाइटेड
वर्दी: एडिडास.
कम लोकप्रिय वर्दी निर्माताओं की सेवाओं से इनकार करने की प्रवृत्ति की एक और पुष्टि। हैमर्स ने मैक्रॉन को एडिडास से बदल दिया, और साथ ही अपनी अवे शर्ट के रूप में नीली जर्सी के बजाय सफेद जर्सी का उपयोग करने का निर्णय लिया। मुख्य सेट बिल्कुल क्लब की शैली में बना।
वेस्ट हैम यूनाइटेड होम किट
प्रायोजक: अल्पारी (वित्त)।
ऑनलाइन सट्टेबाज SBOBET को एक नए शीर्षक प्रायोजक - एक विश्व प्रसिद्ध व्यापारी - द्वारा प्रतिस्थापित किया गया है। अल्पारी का तीन साल का सौदा वेस्ट हैम को प्रति सीज़न £3 मिलियन का भुगतान करेगा।
वेस्ट हैम यूनाइटेड अवे किट
"एस्टन विला"
आकार: मैक्रॉन.
मैक्रॉन का फॉर्म शानदार है - एस्टन विला भाग्यशाली हैं। अवे किट का मूल धारीदार कॉलर, आस्तीन पाइपिंग और चेकरबोर्ड डिज़ाइन बर्मिंघम की जर्सी को यादगार बनाते हैं।
एस्टन विला घर और बाहर किट
प्रायोजक: डैफाबेट (सट्टेबाज, ऑनलाइन गेम)।
मलेशियाई कंपनी जेंटिंग, जिसने बर्मिंघम में एक मनोरंजन केंद्र खोलने की योजना बनाई थी, ने इस परियोजना को छोड़ दिया और एस्टन विला के अपने प्रायोजन को कम कर दिया। इसे एशियाई सट्टेबाज और ऑनलाइन गेमिंग सेवा Dafabet द्वारा प्रतिस्थापित किया गया था। प्रारंभिक आंकड़ों के अनुसार, उनके साथ समझौता जेंटिंग स्तर पर रहेगा - £ 7-8 मिलियन।
न्यूकैसल यूनाइटेड
आकार: प्यूमा.
न्यूकैसल की बुनियादी किट क्लब की परंपराओं के प्रति एक श्रद्धांजलि है और इसमें कोई विशेष तामझाम नहीं है। धारियों में एक नीला तत्व जोड़कर, शीर्षक प्रायोजक के लिए एक प्रमुख विज्ञापन शामिल करना संभव था। दूर की वर्दी एक प्रशिक्षण वर्दी की अधिक याद दिलाती है, लेकिन काफी स्टाइलिश दिखती है।
न्यूकैसल होम, अवे और गोलकीपर किट
प्रायोजक: वोंगा (वित्त)।
अल्पकालिक ऋणों में विशेषज्ञता वाली कंपनी वोंगा (सीधे शब्दों में कहें तो एक ऋण शार्क कंपनी) के साथ चार साल के प्रायोजन अनुबंध के समापन के कारण शहर में भारी विरोध हुआ - प्रशंसकों और प्रबंधन दोनों ने इसका विरोध किया, और पैपिस डेम्बा सिसे ने इनकार कर दिया। अपने नए साथी के साथ क्लब की टी-शर्ट पहनें, क्योंकि यह इस्लामी नैतिकता के विपरीत था। लेकिन मैगपाईज़ को चार वर्षों में मिलने वाला £24 मिलियन क्लब को इसे आधे रास्ते में पूरा करने के बजाय नकारात्मक जनमत को सहन करने के लिए मजबूर करता है।
स्वानसी शहर
वर्दी: एडिडास.
100वीं वर्षगांठ के बाद सोने की आकृति वाली शर्टें, स्वानसी सिटी रोजमर्रा की जिंदगी में वापस आ गई हैं। दूसरी नीली और पीली किट सामान्य और काले और सफेद मुख्य किट से बेहतर दिखती है, जिस पर सबसे ज्यादा ध्यान देने योग्य बात प्रायोजक का विज्ञापन है।
स्वानसी सिटी घर और बाहर किट
प्रायोजक: गोल्डनवे (वित्त)।
पहली बार खिलाड़ियों के सीने पर टाइटल स्पॉन्सर पूरी तरह से अंग्रेजी के अलावा किसी अन्य भाषा में लिखा होगा। ऐसा प्रतीत होता है कि चीनी कंपनी गोल्डनवे यूरोपीय बाज़ार को लक्षित नहीं कर रही है, बल्कि केवल एशियाई दर्शकों के लिए प्रीमियर लीग का विज्ञापन करने में रुचि रखती है। एक साल का सौदा £2 मिलियन का था - एक वेल्श क्लब रिकॉर्ड।
"एवर्टन"
आकार: नाइके.
एक संशोधित क्लब प्रतीक, दो धारियों वाली मूल आस्तीन और थोड़ा परिवर्तित कॉलर - ये सभी टॉफ़ीज़ की घरेलू वर्दी में बदलाव हैं। काले मॉडल के बजाय, "उष्णकटिबंधीय" पीले और नीले रंग का उपयोग दूर की शर्ट के रूप में किया जाएगा।
एवर्टन होम किट
प्रायोजक: चांग (शराब बनाना)।
एशियन ब्रूइंग कंपनी के साथ समझौते पर 2010 में हस्ताक्षर किए गए थे और यह 2011/12 सीज़न से लागू हुआ था। उस समय, तीन वर्षों में £12 मिलियन एक ठोस प्रस्ताव की तरह लग रहा था। लेकिन अब यह एक मामूली वार्षिक आय है - "टॉफ़ी" पर अधिक भरोसा किया जा सकता है।
एवर्टन अवे किट
"लिवरपूल"
रूप: योद्धा.
अमेरिकी निर्माता वारियर फ़ुटबॉल बाज़ार में एक नवागंतुक है, और आप इसे महसूस कर सकते हैं। यदि लिवरपूल की होम किट पारंपरिक रूप से लाल है, और इसे खराब करना काफी मुश्किल है, तो अवे किट के प्रयोगों ने आधी दुनिया को हंसाया। "दादी का स्वेटर" उनका दिया गया सबसे आकर्षक वर्णन है।
लिवरपूल होम किट
प्रायोजक: स्टैंडर्ड चार्टर्ड (बैंकिंग, वित्त)।
स्टैंडर्ड चार्टर्ड बैंक के साथ एक शानदार अनुबंध ने लिवरपूल को प्रायोजन के मामले में सबसे लाभदायक प्रीमियर लीग क्लबों में से एक बना दिया, जो मर्सीसाइडर्स की वैश्विक लोकप्रियता के अनुरूप है। वस्तुतः जुलाई में, पार्टियाँ 2016 तक समझौते का विस्तार करने पर सहमत हुईं। समझौते की शर्तों के तहत, लिवरपूल को प्रति सीज़न £20 मिलियन मिलते हैं।
लिवरपूल दूर और गोलकीपर किट
"टॉटनहैम हॉटस्पर"
वर्दी: कवच के नीचे.
पिछले साल से, टोटेनहम बाज़ार में एक नवागंतुक - युवा अमेरिकी कंपनी अंडर आर्मर के साथ सहयोग कर रहा है। स्पर्स किट काफी मूल दिखती है, खासकर कॉलर। अतिथि किट में नीले रंग की शुरूआत को सफल माना जा सकता है, लेकिन होम किट में, ऐसा लगता है कि यह एचपी लोगो में जगह से बाहर दिखता है।
टोटेनहम हॉटस्पर होम किट
प्रायोजक: हेवलेट-पैकार्ड (इलेक्ट्रॉनिक्स)।
1990 के दशक के उत्तरार्ध में, एचपी पहले से ही स्पर्स का प्रायोजक था, और फिर क्लब के एक और टाइटल पार्टनर, ऑटोनॉमी कॉरपोरेशन का अधिग्रहण कर लिया, जिसमें बदले में, टीम के पिछले साल के प्रायोजक, ऑरास्मा भी शामिल थे। अब इलेक्ट्रॉनिक बाज़ार की दिग्गज हस्ती वापस लौट रही है। सौदे के विवरण का खुलासा नहीं किया गया है, लेकिन मीडिया का अनुमान है कि यह £10-12 मिलियन है।
टोटेनहम हॉटस्पर अवे किट
"शस्त्रागार"
आकार: नाइके.
गनर्स की होम किट में बदलाव की तलाश न करें - कोई नहीं है, आर्सेनल पिछले सीज़न की तरह ही शर्ट में खेलेगा। मामला प्रीमियर लीग के लिए असाधारण है, शायद मुख्य व्याख्या यह है कि अगले साल से लंदनवासी प्यूमा पहनेंगे। नाइके ने खुद को एक नई पीली अवे किट तक सीमित कर लिया - लगभग जुवेंटस के समान।
आर्सेनल होम किट
प्रायोजक: अमीरात (एयर कैरियर)।
आर्सेनल और अरब वाहक के बीच बुनियादी समझौते पर 2004 में हस्ताक्षर किए गए थे और इसमें प्रति वर्ष £5.5 मिलियन की लागत पर स्टेडियम के नामकरण अधिकार और शर्ट विज्ञापन दोनों शामिल थे। पिछली शरद ऋतु में अनुबंध को पाँच साल के लिए बढ़ा दिया गया था, और अब लंदनवासी प्रति सीज़न रिकॉर्ड £30 मिलियन कमाएँगे।
शस्त्रागार दूर किट
"मैनचेस्टर सिटी"
आकार: नाइके.
मैनचेस्टर सिटी अच्छे से अच्छे की तलाश में नहीं है। प्रशंसकों का पसंदीदा आसमानी नीला रंग और लैकोनिक डिज़ाइन। दूसरा सेट एक उदास ग्रे-काला संयोजन है। अंग्रेजी क्लासिकिज्म के कुछ पारखी यह दोहराते नहीं थकते कि उम्ब्रो के तहत चीजें बेहतर थीं।
मैनचेस्टर सिटी होम किट
प्रायोजक: एइथाड (एयरलाइन)।
दो साल पहले, एतिहाद और मैनचेस्टर सिटी ने £400m के एक बहु-स्तरीय, 10-वर्षीय समझौते पर हस्ताक्षर किए थे, जिसके तहत क्लब को अकेले शर्ट विज्ञापन के लिए प्रति सीजन £20m मिलता है। हालाँकि, "नगरवासी" और उनके अरब साझेदार के बीच संबंध सिर्फ साझेदारी से कहीं अधिक है, क्योंकि किसी न किसी तरह से उनके पास आम निवेशक हैं। साथ ही, सिटी को वित्तीय निष्पक्ष खेल आवश्यकताओं के आधार पर एक नया शीर्षक प्रायोजक ढूंढने में कोई दिक्कत नहीं है। लेकिन इस ऑफ-सीज़न में ऐसा करना संभव नहीं था - प्रति वर्ष £25 मिलियन के ऑफ़र और इससे अधिक प्राप्त नहीं हुए।
मैनचेस्टर सिटी अवे किट
"चेल्सी"
वर्दी: एडिडास.
चैंपियंस लीग जीतने के बाद, एडिडास ने इस बार अधिक पारंपरिक तरीके से चेल्सी शर्ट के डिजाइन में सोने की थीम का इस्तेमाल किया। अतिथि किट में, नीली पट्टी के बजाय, एक लाल पट्टी दिखाई दी, लेकिन यह बहुत कम ध्यान देने योग्य थी, और इसलिए कोई विशेष शिकायत नहीं हुई। तीसरा विकल्प काला है. यह टी-शर्ट की प्रस्तुति के साथ एक उत्कृष्ट विपणन कदम पर ध्यान देने योग्य है - टीम के सितारों ने नीले रंग में रंगे हुए एक फोटो शूट में भाग लिया। वैसे, जुलाई में, चेल्सी और एडिडास ने एक नए अनुबंध पर हस्ताक्षर किए, जो प्रीमियर लीग के लिए एक रिकॉर्ड था - 10 साल और £300 मिलियन के लिए।
चेल्सी होम, अवे और थर्ड किट
प्रायोजक: सैमसंग (इलेक्ट्रॉनिक्स)।
सैमसंग के साथ सौदा पहले से ही प्रीमियर लीग में सर्वश्रेष्ठ में से एक था, और पिछली बार चेल्सी ने वैश्विक इलेक्ट्रॉनिक्स दिग्गज के साथ अपना समझौता 2015 तक बढ़ा दिया था। नए अनुबंध के तहत, लंदनवासियों को प्रति वर्ष £18 मिलियन मिलेंगे।
"मैनचेस्टर यूनाइटेड"
आकार: नाइके.
साफ काले कॉलर और बटन के साथ संयोजन में क्लासिक लाल "शैतान" रंग एक रेट्रो अनुभव देता है और इसलिए आकर्षक है। डिज़ाइनरों की अतिथि किट कम सफल रही: काली, नीली और ग्रे चेकर्ड। हालाँकि, इसे सर एलेक्स और उनके उत्तराधिकारी की स्कॉटिश जड़ों के लिए एक श्रद्धांजलि माना जा सकता है।
मैनचेस्टर यूनाइटेड होम किट
प्रायोजक: एऑन (बीमा)।
एओन के साथ मौजूदा सौदा अगली गर्मियों में समाप्त हो रहा है और मैनचेस्टर यूनाइटेड को प्रति वर्ष £20 मिलियन का भुगतान करता है। बीमाकर्ता ने क्लब बेस के नाम के अधिकार भी खरीदे। लेकिन 2014 से, शेवरले "डेविल्स" का शीर्षक भागीदार बन जाएगा - इसकी जटिल संरचना 7 वर्षों में मैनकुनियंस को कुल £357 मिलियन लाएगी।
मैनचेस्टर यूनाइटेड अवे किट
आंकड़े
