Bendrieji reikalavimai reklamai. Reikalavimai reklamai

Bendrieji reikalavimai reikalavimai reklamai

* reklama turi būti atpažįstama be specialių žinių ir techninėmis priemonėmis, nesvarbu, kokia forma jis pateikiamas;
* reklama Rusijos Federacijos teritorijoje gali būti platinama rusų kalba ir papildomai oficialiomis kalbomis respublikos ir Rusijos Federacijos tautų gimtosios kalbos;
* draudžiama reklama apie gaminį, pagamintą be licencijos, jei ji yra būtina, taip pat draudžiama gaminti prekes;
* prie privalomo sertifikavimo prekių reklamos turi būti pateiktas pranešimas apie tai;
* intelektinės nuosavybės naudojimas reklamoje leidžiamas tik įstatymų nustatyta tvarka;
* reklama neturi kurstyti smurto, agresijos ar panikos;
* reklama neturėtų skatinti veiksmų, kurie pažeidžia aplinkosaugos teisės aktus.

Reikalavimai dėl atskirais būdais reklamos platinimas

reklama platinama per specialiomis priemonėmis- radijo, televizijos transliacijos, periodiškai spausdintų leidinių, filmų ir vaizdo paslaugose, įjungta transporto priemonių Ir pašto siuntų. Taigi tokios reklamos ypatybės daugiausia susijusios su jos trukmės ir apimties taisyklėmis (11, 12 straipsniai). Federalinis įstatymas„Apie reklamą“). Reklama ant transporto priemonių ribojama tam tikrose vietose (stogo, šoniniai paviršiai kūnai iki tam tikros linijos). Reklama turi būti dedama ne daugiau kaip 50 procentų dažyto kūno dalių paviršiaus. Reklama neturi blokuoti išorinių apšvietimo įrenginių, uodegos numerių, riboti matomumą iš vairuotojo sėdynės ir pan.;

išorinė reklama, tai yra platinama miesto, kaimo gyvenvietėse ir kitose teritorijose plakatų, stendų, šviesų ekranų ir kitų stabilaus teritorinio išdėstymo techninių priemonių pavidalu. Išorinę reklamą platinti leidžiama tik gavus kompetentingos vyriausybinės įstaigos ar institucijos leidimą Vietinė valdžia. Už leidimo išdavimą imamas nustatytas mokestis. Išorinės reklamos platinimas ant bet kurio objekto (pastato, statinio) leidžiamas tik susitarus su kitų objektų savininku ar turėtoju. nuosavybės teisės už šį turtą;

reklama atskiros rūšys prekės – alkoholiniai gėrimai, tabakas ir tabako gaminiai; vaistai, medicinos produktai, medicinos įranga; ginklai. Tam tikrų rūšių prekių reklamai keliami specialūs reikalavimai dėl to, kad jų naudojimas ir naudojimas gali pakenkti vartotojų gyvybei, sveikatai ir turtui. Taigi alkoholinių gėrimų, tabako ir tabako gaminių reklama televizijos programose neleidžiama. Šių gaminių reklama neturi būti tiesiogiai skirta nepilnamečiams, diskredituoti susilaikymo nuo alkoholio ar rūkymo, pateikti informaciją apie jų teigiamas gydomąsias savybes ir pan. (Federalinio įstatymo „Dėl reklamos“ 16 straipsnio 1 punktas).

Reikalavimai tam tikrų prekių rūšių reklamai taip pat nustatyti specialiuose teisės aktuose (federaliniuose įstatymuose „Dėl vaistai“, „Apie narkotines ir psichotropines medžiagas“, „Apie saugus tvarkymas su pesticidais ir agrocheminėmis medžiagomis“, „Apie fizinė kultūra ir sportas Rusijos Federacijoje“ ir kt.).

tam tikrų paslaugų rūšių reklama – finansinių, draudimo, investicinių ir kt. Ypatingi reikalavimai šiuo atveju paaiškinami įsitraukimu į tokio pobūdžio veiklą Pinigai gyventojų. Gaminant, dedant ar platinant šių paslaugų reklamą, neleidžiama garantuoti paprastųjų vardinių akcijų dividendų dydžio, skelbti vertybinius popierius prieš įregistruojant jų emisijos prospektus; pateikti bet kokias garantijas, pažadus ar prielaidas dėl būsimo veiklos efektyvumo (pelningumo) ir pan.

Platinama specialiomis priemonėmis - radijo ir televizijos transliacijomis, periodinėje spaudoje, filmų ir vaizdo tarnybose, transporto priemonėse ir pašto siuntose;

Platinama miesto, kaimo gyvenvietėse ir kitose teritorijose, t.y. lauko reklama;

Tam tikros prekių rūšys – alkoholiniai gėrimai, tabakas ir tabako gaminiai; vaistai, medicinos produktai, medicinos įranga; ginklai;

Tam tikros rūšies paslaugos – finansinės, draudimo, investicinės ir kt.;

Atstovaujantis visuomenės ir valstybės interesams bei siekiantis labdaros tikslų (socialinė reklama).

1. Reklama turi būti atpažįstama vartotojui, kuris neturi specialių žinių, nenaudojant techninių priemonių, kaip ir reklama jos pateikimo metu, nepriklausomai nuo naudojamos formos ir priemonių, t.y. Vartotojui turi būti akivaizdu, kad jam siūloma informacija yra reklama. Šis tikslas visų pirma pasiekiamas Reklamos įstatyme įtvirtinta taisykle, kad radijo, televizijos, vaizdo, garso ir filmų gaminiuose bei nereklaminio pobūdžio spaudoje tikslingas vartotojų dėmesys atkreipiamas į konkretų prekės ženklą. (modelis, gaminio numeris) gaminį arba gamintoją, atlikėją ar pardavėją, siekiant sukurti ir išlaikyti susidomėjimą jais, leidžiama tik tinkamai iš anksto apie tai pranešus, ypač pažymint kaip „reklama“.

2. Kadangi reklama skirta neribotam skaičiui žmonių, teritorijoje Rusijos Federacija jis turėtų būti platinamas rusų kalba. Reklamos davėjų nuožiūra reklama gali būti papildomai platinama valstybinėmis respublikų kalbomis ir Rusijos Federacijos tautų gimtosiomis kalbomis. Išimties tvarka numatyta, kad ši nuostata netaikoma radijo, televizijos laidoms ir spausdintiniams leidiniams, vykdomiems tik valstybinėmis respublikų kalbomis, Rusijos Federacijos tautų gimtosiomis kalbomis ir užsienio kalbos, taip pat registruotieji prekių ženklai (paslaugų ženklai).

7. Reklama neturi būti pavojinga, tai yra negali kurstyti smurto, agresijos, panikos, pavojingų veiksmų, galinčių pakenkti asmenų sveikatai ar kelti grėsmę jų saugumui.

Specialios taisyklės, skirtos nepilnamečiams apsaugoti, yra pateiktos str. Reklamos įstatymo 20 str. Visų pirma, gaminant, talpinant ir platinant reklamą, siekiant apsaugoti nepilnamečius nuo piktnaudžiavimo patiklumu ir patirties stokos, neleidžiama: diskredituoti tėvų ir auklėtojų autoritetą, menkinti nepilnamečių pasitikėjimą jais; tiesioginis pasiūlymas nepilnamečiams, kad jie įtikintų tėvus ar kitus asmenis įsigyti reklamuojamų prekių ir pan.

Kaip matome, Reklamos įstatyme, be bendrųjų pozityvių reikalavimų, yra ir draudžiamųjų normų, skirtų visiems reklaminės veiklos subjektams.

Visų pirma, vadovaujantis šio įstatymo nuostatomis, neleidžiama netinkama reklama, pažeidžianti jos turinio, laiko, vietos ir būdo reikalavimus. Tarp labiausiai būdingos rūšys netinkama reklama Reklamos įstatymas priskiria nesąžiningą, nepatikimą, neetišką, žinomai melagingą, paslėptą reklamą.

Specialūs reikalavimai gali būti susiję su įvairiais reklamos gamybos ir platinimo aspektais ir tiesiogiai susiję su jos turiniu.

Taigi reklamos radijo ir televizijos programose bei spaudoje ypatumai daugiausia susiję su jos trukmės ir apimties taisyklėmis (Reklamos įstatymo 11, 12 straipsniai). Tam tikro tipo laidų (vaikiškų, religinių) reklama apskritai negali pertraukti, radijo laidos ir vaidybiniai filmai – tik gavus autorių teisių turėtojų sutikimą.

Specialūs reikalavimai keliami išorinei reklamai, platinamai plakatų, stendų, šviestuvų ir kitų techninių stacionaraus teritorinio išdėstymo priemonių pavidalu. Reklamos įstatyme jie sutelkti į 2006 m. 14.

Išorinę reklamą platinti leidžiama tik gavus kompetentingos valstybės ar vietos valdžios institucijos leidimą, suderintą su atitinkamu VSD teritoriniu padaliniu. eismo Rusijos Federacijos vidaus reikalų ministerija arba geležinkelių valdymo institucija (dedant reklamą pirmoje eilėje geležinkeliai). Už leidimo išdavimą imamas nustatytas mokestis. Išorinės reklamos platinimas ant bet kurio objekto (pastato, statinio) leidžiamas tik susitarimo su savininku ar kitos nuosavybės teisės į šį turtą turėtoju.

Pagrindinis masyvas teisinis reguliavimas išorinė reklama, kaip jau buvo nurodyta, reiškia Rusijos Federaciją sudarančių subjektų aktus. Išorinės reklamos ir informacijos išdėstymo Maskvoje taisyklės (toliau – Taisyklės), patvirtintos Maskvos Vyriausybės 2002 m. sausio 22 d. dekretu Nr. 41-PP, nustato:

Valdymo ir kontrolės organų, įgaliotų miesto organizacijų kompetencija šioje srityje;

Reikalavimai išorinei reklamai ir informacinėms laikmenoms (stacionarioms, laikinoms, reklaminėms kampanijoms);

Teisės patalpinti išorinę reklamą gavimo tvarka, įskaitant reklaminio ploto paso gavimą, reklamos plotų tvirtinimą ir registravimą, sutarties dėl teisės talpinti išorinę reklamą sudarymą;

Išorės reklamos priemonių projektavimo, įrengimo ir eksploatavimo techniniai reikalavimai, įskaitant techninės ekspertizės atlikimo tvarką projekto dokumentacija, statinių įrengimo ir atitikties projektinei dokumentacijai stebėsenos tvarka, reklamos priemonių eksploatavimo ir tikrinimo tvarka;

Įgyvendinimo kontrolė nustatytas taisykles ir atsakomybė už jų pažeidimą.

Konkurso objektas – teisė dėti išorinę reklamą tam tikrose vietose, be prievolių, miesto ir kitų objektų teritorijose ir teritorijose arba teisė platinti išorinę reklamą miestui nuosavybės teise priklausančiose išorinės reklamos laikmenose iki 2010 m. konkurso taisykles.

Konkursai rengiami siekiant tobulinti reklamos proceso valdymą, optimizuoti išorinės reklamos talpinimą, papildyti miesto biudžetą. Su konkurso laimėtoju sudaroma sutartis.

Taisyklių priedu Nr.3 patvirtinta Mokėjimo už teisę talpinti išorinę reklamą dydžio apskaičiavimo tvarka.

Remiantis Rusijos Federacijos mokesčių kodekso 26.3 skyriaus 346.26 straipsniu, Rusijos Federaciją sudarančio subjekto sprendimu dėl tam tikrų rūšių verslumo veikla, įskaitant išorinės reklamos platinimą ir (ar) patalpinimą, gali būti taikoma vieno priskiriamų pajamų mokesčio apmokestinimo sistema. Maskvos miesto teritorijoje jos mokėjimo tvarką nustato 2004 m. lapkričio 24 d. Maskvos įstatymas MB 75 „Dėl vieningo priskaičiuotų pajamų mokesčio už veiklą, susijusią su išorinės reklamos platinimu ir (ar) talpinimu. .

Rusijos Federacijos finansų ministerijos 2005-02-01 rašte Nr.03-06-05-04/14 buvo pateikti paaiškinimai dėl šio mokesčio mokėjimo. Konkrečiai rašte teigiama, kad pagal Rusijos Federacijos mokesčių kodekso 346.27 straipsnį verslumo veikla platinant ir (ar) talpinant išorinę reklamą pripažįstama organizacijų ar individualių verslininkų veikla teikiant reklaminę informaciją vartotojams. teikiant ir (ar) naudojant lauko reklamos priemones (lentas, stendus, plakatus, šviesos ir elektroninius ekranus bei kitas stacionarias technines priemones), skirtas neribotam žmonių skaičiui ir skirtas vizualiniam suvokimui... Atsižvelgiant į tai, kas išdėstyta, taip pat atsižvelgiant į atsižvelgti į tai, kad Kodekso 26.3 skyrius nenumato jokių apribojimų reklamos informacijos rūšims, kurią mokesčių mokėtojai platina ir (ar) talpina, taikydami apmokestinimo sistemą vieno priskiriamo mokesčio forma. pajamų, bet kokios išorinės reklamos, įskaitant reklamą, platinimui ir (ar) talpinimui taikomas šis specialus socialinio pobūdžio mokesčių režimas.

Siekiant užtikrinti saugumą keliuose, Rusijos Federacijos vidaus reikalų ministerijos 1995 m. liepos 14 d. raštu patvirtinti laikinieji reikalavimai reklamai greitkeliai ir gatves. Šiame akte nustatyti bendrieji ir papildomi lamų reklamos platinimo kelių tinkle reikalavimai, apytiksliai simboliai ir užrašai ant reklaminių ir paslaugų iškabų, reklamos platinimo vietų tvirtinimo tvarka, patvirtintos išorinės reklamos žurnalo forma ir taisyklės. jį pildant. Vadovaujantis šiuo įstatymu, draudžiama platinti reklamą, kuri apsunkina realios eismo situacijos įvertinimą ir yra panaši į technines eismo valdymo priemones bei specialiuosius signalus. Reklama neturi: riboti eismo valdymo techninių priemonių matomumo ar trukdyti jas suvokti; apakinti eismo dalyvius, įskaitant atspindžius; sumažinti tarpatramių matmenis inžineriniai statiniai; būti išdėstyti taip, kad norėdami tai suvokti, pėstieji būtų priversti išeiti į gatvių ir kelių važiuojamąją dalį.

Nustatyti kiti išorinės reklamos reikalavimai Pagrindinis tikslas- užtikrinti saugumą kelyje. Reklamos platinimo ant transporto priemonių taisyklės iš esmės skirtos tam pačiam tikslui. Reklamos platinimas šiuo atveju vykdomas remiantis reklamos davėjo, Maskvos miesto Reklamos, informacijos ir dizaino komiteto ir Valstybinės vieningos įmonės „Transporto reklama ir informacija“ susitarimu. Savo ruožtu VĮ „Reklama ir informacija transporte< представляет интересы транспортного предприятия -- балансодержателя транспортного средства на основании договора, заключаемого с ГУП «Мосгортранс».

Reklamos išdėstymo ant transporto priemonių reikalavimus ir kontrolės vykdymo tvarką nustato Rusijos Federacijos vidaus reikalų ministerijos 1998 m. liepos 7 d. įsakymas G 410, patvirtintas Lauko pastatymo ir platinimo instrukcija. reklama ant transporto priemonių. Reklama turi būti dedama ne daugiau kaip 50 procentų dažyto kūno dalių paviršiaus. Reklama neturi blokuoti išorinių apšvietimo įrenginių ir transporto priemonių valstybinių numerių, riboti matomumą iš vairuotojo vietos ir pan. Patvirtinta Reklamos talpinimo ant transporto priemonių žurnalo forma.

Taigi alkoholinių gėrimų, tabako ir tabako gaminių reklama televizijos programose neleidžiama (nuo 1996 m. sausio 1 d. pagal Reklamos įstatymo 33 str.). Šių produktų reklama neturėtų tiesiogiai kreipti į nepilnamečius, diskredituoti susilaikymo nuo alkoholio ar rūkymo, pateikti informaciją apie jų teigiamas gydomąsias savybes ir pan. (Reklamos įstatymo 16 straipsnio 1 punktas).

Visų pirma, bet kokiomis priemonėmis platinamo alaus ir jo pagrindu pagamintų gėrimų reklama neturi:

Naudokite žmonių ir gyvūnų atvaizdus;

Platinama bet kokia forma radijo ir televizijos laidose, filmų ir vaizdo paslaugose, spausdintuose leidiniuose nepilnamečiams;

Platinama vaikų, švietimo, medicinos, sanatorinėse-kurortinėse, sveikatos, sporto, kultūros organizacijose, taip pat 100 metrų atstumu nuo jų;

Platinamas radijo ir televizijos programose nuo 7 iki 22 vietos laiku;

Paimkite animacinių filmų formą;

Diskredituoti susilaikymą nuo jų vartojimo;

Platinama priekiniuose ir galiniuose laikraščių puslapiuose, taip pat žurnalų priekiniuose ir užpakaliniuose puslapiuose bei viršeliuose;

Skleisti žiniasklaidoje žiniasklaida, registruotas kaip aplinkosaugos, švietimo ir sveikatos apsaugos specialistas.

Visais atvejais platinant alaus ir jos pagrindu pagamintų gėrimų reklamą turi būti pateikiamas įspėjimas apie galima žala jų naudojimą, o radijo ir televizijos programose šiam įspėjimui turi būti skirta ne mažiau kaip dešimt procentų kiekvienos tokios reklamos eterio laiko, o platinant tokią reklamą kitais būdais – ne mažiau kaip dešimt procentų reklamos ploto (ploto).

Be Reklamos įstatymo, reikalavimai alkoholio gaminių reklamai yra pateikti 1999 m. 17 1999 m. sausio 7 d. federalinis įstatymas Nr. 18-F3 „Dėl vyriausybės reglamentas etilo alkoholio ir alkoholio produktų gamyba ir apyvarta“. Vadovaujantis str. 17 šio akto, alkoholio gaminių, kuriuose etilo alkoholio kiekis didesnis kaip 15 tūrio procentų, reklama gatavų gaminių leidžiama tik organizacijose, užsiimančiose alkoholinių gėrimų gamyba ir apyvarta. Reklamuojant alkoholinius gaminius, kurių sudėtyje yra ne daugiau kaip 15 procentų gatavo produkto tūrio etilo alkoholio, ne mažiau kaip pusė reklamos laiko (ploto) turi būti skirta informuoti gyventojus apie žalingą alkoholinių gėrimų vartojimo poveikį ir kaip juos nustatyti. falsifikavimas.

Reikalavimai tam tikrų rūšių prekių reklamai yra išdėstyti ne tik Reklamos įstatyme, bet ir kituose teisės aktuose. Vaistų reklama vykdoma vadovaujantis 2 str. Reklamos įstatymo 16 str. 1998 m. birželio 22 d. Federalinio įstatymo Nr. 86-FZ „Dėl vaistų> 44“). Taigi žiniasklaidoje leidžiama reklamuoti vaistus, parduodamus tik be gydytojo recepto. Reklamoje vaistas neturėtų būti pristatomas kaip unikalus, veiksmingiausias, saugiausias ar išskirtinis, jei jo nėra šalutiniai poveikiai. Reklamuojant vaistinį preparatą, siekiant sustiprinti reklaminį poveikį, jo negalima lyginti su kitais vaistiniais preparatais. Reklama neturi sudaryti įspūdžio, kad medicininė konsultacija yra nereikalinga arba chirurginės operacijos, neturėtų būti teiginių, kad vaisto poveikis yra garantuotas.

Reklamos apribojimai prekybos narkotinėmis, psichotropinėmis medžiagomis ir jų pirmtakais (t. y. narkotinių ir psichotropinių medžiagų gamybai, gamybai, perdirbimui), įtrauktoms į specialiuosius sąrašus, srityje yra apibrėžti 3 str. 1998 m. sausio 8 d. Federalinio įstatymo Nr. 3-FZ „Dėl narkotinių ir psichotropinių medžiagų“ 46 str. Narkotinių ir psichotropinių medžiagų, įtrauktų į sąrašą Nr. 1, apyvarta ir reklama draudžiama. Narkotinių ir psichotropinių medžiagų, įtrauktų į 2 ir 3 sąrašus, reklama gali būti vykdoma tik specializuotuose spaudiniuose, skirtuose medicinos ir farmacijos darbuotojams. Narkotinių ir psichotropinių medžiagų turinčių vaistų pavyzdžius platinti reklamos tikslais draudžiama.

Pesticidų ir agrocheminių medžiagų, neatitinkančių Rusijos Federacijos teritorijoje leidžiamų naudoti pesticidų ir agrocheminių medžiagų valstybinio katalogo nustatytų reikalavimų, naudojimo taisyklių nurodymas;

neteisingas reklamuojamų pesticidų ir agrocheminių medžiagų palyginimas su panašiais pesticidais ir agrocheminėmis medžiagomis, įtrauktais į Valstybinį pesticidų ir agrocheminių medžiagų katalogą, patvirtintą naudoti Rusijos Federacijos teritorijoje;

Sąvokų „saugus“, „nekenksmingas“, „netoksiškas“, „nekenksmingas aplinkai“ ir kitų panašių sąvokų taikymas;

Tekstinė, vaizdinė ir garsinė informacija apie potencialiai pavojingą praktiką dirbant su pesticidais ir agrocheminėmis medžiagomis.

Specialūs reikalavimai reklamuojant finansines, draudimo, investicines paslaugas ir vertingų popierių, aiškinamas gyventojų lėšų įtraukimu į tokio pobūdžio veiklų įgyvendinimą. Gaminant, talpinant ir platinant reklamą šioms paslaugoms, neleidžiama garantuoti dividendų dydžio, tačiau paprastoms vardinėms akcijoms skelbti vertybinius popierius prieš registruojant jų emisijos prospektus; teikti bet kokias garantijas, žadėti ar daryti prielaidas dėl būsimo veiklos efektyvumo (pelningumo) ir pan.

Suformuluotas str. Šių paslaugų reklamos įstatymo 17 str., reikalavimai detalizuoti specialiuose reglamentas. Taigi reikalavimus reklamai vertybinių popierių rinkoje nustato Ch. Federalinio įstatymo „Dėl vertybinių popierių rinkos“ 9 str. Rusijos Federacijos kredito įstaigos ir bankai nerezidentai savo paslaugas reklamuoja pagal Rusijos banko 1997 m. gruodžio 30 d. raštą Nr. 73--T.

Šiam tikslui pasiekti reklaminis produktas turi atitikti gerai žinomą „įtakos formulę“: Dėmesys – Susidomėjimas – Noras – Veikla (ATDA). Ši formulė yra pagrindinė reklamos programa. Tačiau dirbti pagal šią formulę yra labai sunku, o be profesinių įgūdžių suvokimo psichologijos srityje neįmanoma savarankiškai sukurti būdų, kaip pasiekti šiuos tikslus kiekviename etape. Todėl būtina išsiaiškinti, kokie konkretūs reikalavimai keliami šiuolaikiniam reklaminiam produktui, būtent lauko reklamos plakatui.

1. Sąžiningumas. Plakatas turi turėti holistinį vaizdą ir turėti holistinį poveikį. Tai reiškia, kad visi jo elementai turi paklusti centrinei, vieningai idėjai. Ir vartotojas arba suvokia tai, arba ne - viską, visiškai, neanalizuodamas, kas jam patinka, o kas nepatinka.
2. Kintamumas. Reklama skirta tam tikroms sąlygoms: vietai, laikui, tikslui. Todėl reikia atsižvelgti ir į vietą, ir į metų laiką.
3. Realizmas. Reklamoje turi būti charakteristikų, kurias žmonės suvoktų vienareikšmiškai, be paslėptos potekstės ar neatitikimų. Reklama, paremta idealiomis ar iliuzinėmis istorijomis, retai veikia. Fotografijų naudojimas taip pat yra dokumentinis reklaminio objekto autentiškumo įrodymas.
4. Modernumas. Visi skelbimai, susiję su senovės pasakomis, yra nesėkmingi.
5. Kintamumas. Bet kurios prekės reklaminis įvaizdis turi būti keičiamas. Taip yra dėl to, kad, viena vertus, kiekviena socialinė-demografinė grupė turi savo specifinį suvokimą, savo standartus – stereotipus ir nuostatas, kita vertus, poreikis pratęsti reklaminę kampaniją reikalauja keisti įvaizdį.
6. Glaustumas. Plakate turi būti ribotas komponentų skaičius. Plakato informacijos perteklius trukdo suvokti ir įsiminti. Vieno tipo reklamine medžiaga neįmanoma reklamuoti visų rūšių prekių ir paslaugų. Žiūrovui sunku suvokti daug vaizdų vienu metu.
7. Prisitaikymas prie tautinio mentaliteto. Reklaminiai vaizdai turi būti vietiniai, etninės savybės, būkite artimi ir suprantami, todėl kelkite pasitikėjimą ir neerzinkite.
8. Emocionalumas. Emocionalumas reklamoje turi keletą užduočių: Pirma, jis pritraukia dėmesį, sukelia ryškias reakcijas (geriausia teigiamas). Būtent teigiamos emocijos priverčia žmogų sutelkti dėmesį, tai yra, sukelia susidomėjimą. Antra, geriau įsimenama emociškai įkrauta informacija, nes suaktyvėja asociatyvi atmintis. Trečia, kuriant reklaminę žinutę, svarbus žmonių požiūris, jų vertinamosios reakcijos, apibūdinamos integraliais kriterijais (patinka – nepatinka, geras – blogas, malonus – blogis, gražus – negražu ir pan.).
9. Pagrindinių asmens vertybinių gairių atspindys. Žmonės yra motyvuoti siekti, siekti asmeninių tikslų ir tenkinti savo poreikius hierarchine tvarka – pagrindine, o vėliau vis sudėtingesne. (Abraomo Maslow poreikių piramidė).
1) Fiziologiniai poreikiai – alkis, troškulys, šaltis, karštis ir kt.
2) Savisaugos ar ilgalaikio išgyvenimo poreikis – saugumas, patikimumas, stabilumas, komfortas. Pavyzdžiui: automobilio reklama, garantuojanti komfortą, patogumą ir patikimumą.
3) poreikis priklausyti ir mylėti, įsilieti ir priimti visuomenę (klestinčios šeimos, geri santykiai su draugais, su mylimu žmogumi).
4) Savęs patvirtinimo, statuso suteikimo poreikis (kompetencija, pasitikėjimas, pagarba, orumas, prabanga, prestižas). Šiame lygyje dažnai veikia bankų reklama ir prabangių bei brangių prekių reklama.
5) Savirealizacijos poreikis, savo potencialo realizavimas. Čia galite įtraukti apeliacijas, susijusias su žodžiais „laisvė“, „troškimas“. Tokia reklama tapatinama su tam tikromis asmeninėmis savybėmis: drąsi, ryžtinga, drąsi – vyrams; savarankiška, nepriklausoma ar žavi ir patraukli – moterims.
10) Taisyklingumas. Reklamos kampanija turi būti ištisinis ir banguotas. Tam, kad žmonės nuolat išlaikytų stabilų prekės įvaizdį, jis turi būti nuolat stiprinamas veiksmais, renginiais, akcijomis, kurios vykdomos pagal bendrą reklaminės kampanijos koncepciją.
11) Taikymas. Žiūrovas turėtų nedvejodamas susitapatinti su konkrečiu reklamuojamos prekės vartotoju. Kai kuriais atvejais Rusijos teisės aktai riboja alkoholio ir tabako reklamos taikymą iki konkretaus amžiaus: „draudžiama naudoti jaunesnių nei 18 metų asmenų atvaizdus“.

Kurdami reklaminį produktą turite aiškiai suprasti savo tikslus ir būdus jiems pasiekti, taip pat kokių tikslų siekia ši reklama, pamiršdami apie savo skonį. Reklamos tikslai derinami su rinkodaros tikslais. Tačiau užduotys gali būti gana skirtingos: (didesnis pripažinimas prekės ženklas; prekės ženklo įvaizdžio formavimas; didėjanti vartotojų paklausa; paskatinti vartotoją bent kartą naudoti naują produktą; įsigijimo stimuliavimas).

Pasirodė daug naujų produktų Rusijos rinka kurių pavadinimas mūsų ausiai neaiškus (pvz.: „Procter-and-Gambel“, „Head-and-Sholders“) yra labai sunkiai įsimenami. Jų atpažinimo ir įsiminimo procesas yra gana ilgas. Atitinkamai, reklamos tikslas šiuo atveju yra padėti vartotojams per trumpiausią laiką įsisavinti visą šį procesą.

1. Motyvacijos būdai. Jų yra tik du: skatinantys aktyvius arba pasyvius vartotojų veiksmus. Aktyvų veiksmą sukelia raginimas ką nors daryti, pavyzdžiui, „eik ir pirk“, kuris dažniausiai naudojamas nepriklausomose reklamos priemonėse ir reklamose. Pasyvūs veiksmai yra netiesioginis būdas pasiekti sėkmę: įsiminimas, prekės ženklo ar produkto atpažinimas, skatinamas noras ką nors išsiaiškinti ar sužinoti daugiau apie šį produktą.
2. Reklamos objektas. Būtina išskirti, kas pagal paskirtį bus laikoma reklamos objektu: prekės ženklas, Įmonės pavadinimas ar pati prekė. Reklamos objektas turi būti tik vienas. Kelių pramonės šakų prekyboje būtina išryškinti patraukliausią prekės rūšį arba reklamuoti prekės ženklą, neprisiejant jo prie prekės.
3. Tikslinė auditorija. Neužtenka suprasti, kas yra šio produkto vartotojas ir kas jį tiesiogiai perka. Svarbu aiškiai suprasti, kokią žmonių grupę norime pritraukti. Kiekviena tikslinė grupė turi savo pirkimo motyvaciją, kuri ypač svarbi kuriant reklaminę žinutę. Turite turėti aiškių idėjų apie tai, kas nori pirkti jūsų produktą ir kas iš tikrųjų jį perka.
4. Atsiribojimas nuo konkurento. Čia labai svarbu naudoti priemones, kurios gali atskirti Jūsų reklamą nuo bendros panašių produktų reklamos masės. Daugelis įmonių, turinčių beveik tą pačią produktų grupę, sėkmingai „kuria“ viena iš kitos ir padedamos spalvų schema gaminio dizaine ir reklaminės medžiagos stiliuje.
5. Atranka reikalingų įrankių. Kaip įrankius galite naudoti prekės tekstūrą (specifinę kokybę, prekės pranašumus ir skirtumą nuo konkurentų) arba sukurti tų savybių ir savybių „legendą“, su kuriomis norėtumėte identifikuoti duotą reklaminį objektą.
6. Emocinių, racionalių elgesio elementų jungtis reklamoje. IN tam tikrais atvejais gali dominuoti vienas iš šių komponentų. Nors naudingos informacijos, nepalaikomas teigiamų asociacijų, veiks blogiau. Reklama turi perteikti žmogui, kam jam reikalinga ši prekė, kaip ši prekė „tilps“ į jo gyvenimą ir kodėl jam apsimoka ją pirkti. Galiausiai reklama reikalinga tam, kad vartotojas būtų įtrauktas į elgsenos atsaką: jis turi naudoti siūlomą prekę ir būti tikras, kad pinigų neišleido veltui. Tokio tipo reklamos pavyzdys – finansinės paskatos pirkėjui perkant prekę (nuolaida, kai kurie procentai nemokamai).
7. Praktika įvairių metodų socialinis-psichologinis poveikis gyventojams. Kalbame apie gilų, nesąmoningą poveikį, kurį sukelia žodis, spalva, dydis ar vaizdo grafinis dizainas. Prasmę turi ne tik žodžiai, bet ir garsų deriniai. Reklaminio produkto teksto turinys ir forma turi atitikti prekę ir sukelti atsakymus. Visų pirma, vaikų prekės neturėtų būti reklamuojamos naudojant plakatus, kurių vyrauja tamsios spalvos arba aštrūs kampai. Žalia ir Mėlyna spalva, juoda arba cinamonas yra „nevalgomos“ spalvos.
8. Vaizdiniai. Vaizdas, paveikslas reklaminiame plakate sustiprina jo įspūdį ir padidina atpažįstamumą. Patartina plakate naudoti lengvai atpažįstamą vaizdinį simbolį, kuris žadina tam tikros emocijos ir pabrėžia specifinę gaminio kokybę. Tradiciškai tokie simboliai siejami su gyvūnų atvaizdais, kuriems priskiriamos tam tikros savybės. Čia yra labiausiai paplitusios iš jų: Šuo – žmonių sąmonėje jis turi ištikimybę, atsidavimą ir šilumą. Bankai ir saugumo agentūros savo simboliais dažniausiai renkasi galingas kates: tigrą, leopardą, liūtą. Jie siejami su agresyvumu versle, lyderyste, gebėjimu atsistoti už save, nepriklausomybe ir valdžia.
9. Būtina atlikti kokybiškus tyrimus. Tyrimai apima ekspertų apklausas arba tikslines grupes. Visa tai kartu parodys reklamos kokybę: kiek ji pasiekia savo tikslą tam tikroje gyventojų grupėje ir dirba, kad pasiektų numatytą efektą.

Reklamos įstatymas netaikomas politinei reklamai, taip pat asmenų reklamai, įskaitant žiniasklaidą, nesusijusiai su verslo veikla (1995 m. liepos 18 d. Federalinio įstatymo „Dėl reklamos“ 4, 5 dalys).

Tam tikrų rūšių prekių ir paslaugų reklamos reikalavimai taip pat numatyti specialiuose teisės aktuose. Taigi vaistų reklama vykdoma vadovaujantis 2009 m. Reklamos įstatymo 16 str. 1998 m. birželio 22 d. Federalinio įstatymo „Dėl vaistų“ 44 str. Pesticidų ir agrocheminių medžiagų reklama vykdoma vadovaujantis 1998 m. 17 1997 m. liepos 19 d. federalinis įstatymas „Dėl saugaus pesticidų ir agrocheminių medžiagų tvarkymo“ ir kt.

Žodis „reklama“ kilęs iš Lotyniškas žodis„Reclamer“ („šaukti“) ir vartojamas informacijos apie prekes ir paslaugas prasme, siekiant informuoti vartotojus ir sukurti šių prekių bei paslaugų paklausą, taip pat informacijos apie ką nors (ką nors) sklaidos prasme. siekiant sukurti populiarumą.

Vadovaujantis str. 1995 m. liepos 18 d. Federalinio įstatymo „Dėl reklamos“ 2 str. reklama apibrėžiama kaip bet kokia forma, bet kokiomis priemonėmis skleidžiama informacija apie fizinį ar juridinį asmenį, prekes, idėjas ir iniciatyvas (reklaminė informacija), kuri yra skirta neribotam asmenų skaičiui ir skirta sukurti ar palaikyti susidomėjimą šiais asmenimis. , juridiniams asmenims, prekėms, idėjoms ir įmonėms bei skatinti prekių, idėjų ir įsipareigojimų pardavimą.

a) platinamas bet kokia forma (žodžiu, raštu, naudojant brėžinius, grafikus ir pan.);
b) platinami bet kokiomis priemonėmis (žiniasklaidomis, transporto priemonėmis ir pan.);
c) apie fizinį ar juridinį asmenį, prekes, idėjas, įmones;
d) kuris skirtas neribotam asmenų skaičiui;
e) kurių tikslas – sukurti ar išlaikyti interesą fiziniu, juridiniu asmeniu, prekėmis, idėjomis, įmonėmis;
e) kuris dėl to padidėjęs susidomėjimas prie prekių, idėjų, iniciatyvų prisideda prie jų įgyvendinimo.

reklamuotojas – asmuo, kuris yra reklaminės informacijos šaltinis reklamai gaminti, talpinti ir vėliau platinti.
reklamos gamintojas – asmuo, kuris visiškai ar iš dalies sumažina reklaminę informaciją iki paruoštos platinti formos.
reklamos platintojas – asmuo, talpinantis ir (ar) platinantis reklaminę informaciją suteikdamas ir (ar) naudodamas turtą, įskaitant technines radijo, televizijos transliavimo, taip pat ryšio kanalus, eterio laiką ir kitas priemones.

Viename asmenyje gali sutapti vieno ar kelių reklaminės veiklos dalyvių funkcijos. Reklamos davėjų, reklamos gamintojų, reklamos platintojų vaidmenį gali atlikti juridiniai asmenys, o fiziniai asmenys – individualūs verslininkai, kadangi minėtas įstatymas netaikomas su ūkine veikla nesusijusių asmenų reklamai.

Reklamos santykių subjektai taip pat yra reklamos vartotojai, tai yra juridiniai ar fiziniai asmenys, į kurių dėmesį yra arba gali būti atkreiptas dėmesys į reklamą, į kuriuos yra ar gali būti atitinkamas reklamos poveikis.

Bendrieji ir specialieji reikalavimai reklamai

1. Reklama turi būti atpažįstama nenaudojant techninių priemonių kaip reklama jos pateikimo metu. Naudojimas radijo, televizijos, vaizdo, garso ir filmų gaminiuose, taip pat nereklaminio pobūdžio spaudiniuose, siekiant tikslingai atkreipti reklamos vartotojų dėmesį į konkretų prekės ženklą (modelį, gaminį) arba gamintojui, atlikėjui, pardavėjui sukurti ir palaikyti susidomėjimą iš anksto apie tai nepranešus (ypač pažymint „reklama“) neleidžiama.

2. Kadangi reklama skirta neapibrėžtam žmonių ratui, ji turi būti platinama rusų kalba Rusijos Federacijos teritorijoje. Reklamos davėjų nuožiūra reklama gali būti papildomai platinama valstybinėmis respublikų kalbomis ir Rusijos Federacijos tautų gimtosiomis kalbomis.

8. Neleidžiama reklamuoti nepilnamečių interesus pažeidžiančios reklamos. Be to, vadovaujantis Reklamos įstatymo nuostatomis, neleidžiama netinkama reklama, tai yra reklama, pažeidžianti jos turinio, laiko, vietos ir būdo reikalavimus, ypač nesąžininga, nepatikima, neetiška, tyčia melaginga. , paslėpta reklama.

specialiomis priemonėmis platinama reklama – radijo, televizijos transliacijos, periodinėje spaudoje, kine, vaizdo tarnybose, ant transporto priemonių ir pašto siuntų. Taigi tokios reklamos ypatybės daugiausia susijusios su jos trukmės ir apimties taisyklėmis (Federalinio įstatymo „Dėl reklamos“ 11, 12 straipsniai). Reklama ant transporto priemonių ribojama tam tikrose vietose (stogas, šoniniai kėbulų paviršiai iki tam tikros linijos). Reklama turi būti dedama ne daugiau kaip 50 procentų dažyto kūno dalių paviršiaus. Reklama neturi blokuoti išorinių apšvietimo įtaisų, uodegos numerių, riboti matomumą iš vairuotojo sėdynės ir pan.;
išorinė reklama, tai yra platinama miesto, kaimo gyvenvietėse ir kitose teritorijose plakatų, stendų, šviesų ekranų ir kitų stabilaus teritorinio išdėstymo techninių priemonių pavidalu. Išorinės reklamos platinimas leidžiamas tik gavus kompetentingos valstybės institucijos ar vietos valdžios leidimą. Už leidimo išdavimą imamas nustatytas mokestis. Išorinės reklamos platinimas ant bet kurio objekto (pastato, statinio) leidžiamas tik susitarimo su savininku ar kitos nuosavybės teisės į šį turtą turėtoju;
tam tikrų prekių rūšių – alkoholinių gėrimų, tabako ir tabako gaminių reklama; vaistai, medicinos produktai, medicinos įranga; ginklai Tam tikrų rūšių prekių reklamai keliami specialūs reikalavimai dėl to, kad jų naudojimas ir naudojimas gali pakenkti vartotojų gyvybei, sveikatai ir turtui. Taigi alkoholinių gėrimų, tabako ir tabako gaminių reklama televizijos programose neleidžiama. Šių gaminių reklama neturi būti tiesiogiai skirta nepilnamečiams, diskredituoti susilaikymo nuo alkoholio ar rūkymo, pateikti informaciją apie jų teigiamas gydomąsias savybes ir pan. (Federalinio įstatymo „Dėl reklamos“ 16 straipsnio 1 punktas).
Tam tikrų rūšių prekių reklamos reikalavimai taip pat numatyti specialiuose teisės aktuose (Federaliniuose įstatymuose „Dėl vaistų“, „Dėl narkotinių ir psichotropinių medžiagų“, „Dėl saugaus pesticidų ir agrocheminių medžiagų naudojimo“, „Dėl fizinės kultūros ir Sportas Rusijos Federacijoje“ ir kt.).
tam tikrų paslaugų rūšių reklama – finansinių, draudimo, investicinių ir kt. Ypatingi reikalavimai šiuo atveju paaiškinami gyventojų lėšų pritraukimu vykdant tokio pobūdžio veiklą. Gaminant, dedant ar platinant šių paslaugų reklamą, neleidžiama garantuoti paprastųjų vardinių akcijų dividendų dydžio, skelbti vertybinius popierius prieš įregistruojant jų emisijos prospektus; pateikti bet kokias garantijas, pažadus ar prielaidas dėl būsimo veiklos efektyvumo (pelningumo) ir pan.
Suformuluotas str. Reklamos įstatymo 17 str., reikalavimai detalizuoti specialiuosiuose nuostatuose. Taigi reikalavimus reklamai vertybinių popierių rinkoje nustato Ch. Federalinio įstatymo „Dėl vertybinių popierių rinkos“ 9 str.
viešuosius ir valstybės interesus atstovaujanti reklama, skirta labdaringiems tikslams pasiekti (socialinė reklama).

Netinkamos reklamos samprata ir rūšys

Reklama, pažeidžianti jos turinio, laiko, vietos, platinimo būdo reikalavimus, nustatytas įstatymais, yra netinkamas. Įstatyme pateikiamas nebaigtinis netinkamos reklamos rūšių sąrašas ir jos ypatybės.

Melaginga reklama- tai reklama, diskredituojanti asmenis, kurie nevartoja reklamuojamų prekių; yra neteisingi reklamuojamos prekės palyginimai su kitų asmenų prekėmis; diskredituoja konkurentų garbę, orumą, dalykinę reputaciją; piktnaudžiauja asmenų pasitikėjimu ar jų patirties, žinių stoka ir pan.

Nepatikimas yra skelbimas, kuriame yra tikrovės neatitinkančios informacijos įvairių savybių, produkto savybės, savybės; jo prieinamumas rinkoje; pristatymo galimybės, garantijos, tarnavimo laikas, galiojimo terminai; išimtinės teisės į intelektinės veiklos rezultatus ir lygiavertes juridinio asmens individualizavimo, gaminių, atliekamų darbų ar paslaugų individualizavimo priemones; teisės naudoti valstybės simbolius (vėliavas, herbus, himnus), taip pat simbolius tarptautinės organizacijos; oficialus pripažinimas, medalių, prizų, diplomų ir kitų apdovanojimų gavimas ir kt.

Neetiška reklama- tai reklama, kurioje yra bet kokios informacijos, kuri pažeidžia visuotinai priimtas žmogiškumo ir moralės normas, naudojant įžeidžiančius žodžius, palyginimus, vaizdus, susijusius su rase, tautybe, profesija, socialine kategorija, Amžiaus grupė, lyties, kalbos, religinių, filosofinių, politinių ir kitų asmenų įsitikinimų. Neetiška reklama šmeižia meno kūrinius, kurie yra nacionalinis ar pasaulio kultūros paveldas; valstybiniai ar religiniai simboliai, nacionalinė valiuta.

Fizinis ar juridinis asmuo, sužinojęs apie reklamos, kurioje yra jo garbę, orumą ar dalykinę reputaciją diskredituojanti informacija, gamybą ar platinimą, turi teisę kreiptis dėl pažeistų teisių gynimo atitinkamai į teismą arba arbitražo teismą nustatyta tvarka. nustatytas Rusijos Federacijos teisės aktuose, taip pat turi teisę reikalauti iš reklamos davėjo paneigti tokią reklamą tokiu pat būdu, kaip ji buvo išplatinta, jeigu reklamos davėjas šio reikalavimo savo noru nesilaiko.

Paslėpti reklamą- reklama, kuri nesąmoningai veikia vartotojo suvokimą. Tokios informacijos gali būti programose ir leidiniuose, kurie nėra oficialiai reklamuojami. Paslėpta reklama gali būti platinama naudojant specialius vaizdo intarpus (dvigubas garso įrašymas) ir kitus būdus.

Teisės aktai numato sankcijas ir nuobaudas už įvairius pažeidimus reklaminės veiklos metu. Šiuo atveju už reklaminės informacijos turinio pažeidimus atsako reklamos davėjas, nebent įrodoma, kad pažeidimas padarytas ne dėl jo kaltės. Reklamos gamintojas yra atsakingas už reklamos projektavimą, gamybą ir parengimą. Reklamos platintojas atsako už įstatymo pažeidimus dėl reklamos laiko, vietos ir priemonių.

Nustačius reklamos teisės aktų pažeidimą, pažeidėjas antimonopolinės institucijos prašymu ir per jos nustatytą terminą privalo atlikti kontrreklamą. Kontrareklama – tai netinkamos reklamos paneigimas, skleidžiamas siekiant pašalinti jos sukeltas pasekmes. Kontrareklama vykdoma pažeidėjo sąskaita ir, kaip taisyklė, naudojant tas pačias platinimo priemones, trukmę, erdvę, vietą ir tvarką, kaip ir netinkama reklama.

Asmenys, kurių teisės ir interesai pažeidžiami dėl netinkamos reklamos, gali kreiptis į teismą dėl žalos, įskaitant negauto pelno, atlyginimo, moralinės žalos atlyginimo, taip pat viešo netinkamos reklamos paneigimo. Reklamos davėjui, reklamos gamintojui ir reklamos platintojui pažeidus reklamą reglamentuojančius teisės aktus (netinkamą reklamą ar atsisakymą atlikti kontrreklamą), užtraukia administracinę nuobaudą pagal LR BK str. 14.3 Rusijos Federacijos administracinių nusižengimų kodeksas. Bylų dėl Rusijos Federacijos teisės aktų dėl reklamos pažeidimų nagrinėjimo tvarka patvirtinta 1995 m. lapkričio 13 d. Rusijos Federacijos MAP įsakymu Nr. 147. Baudžiamoji atsakomybė šioje srityje numatyta už žinomai melagingų veiksmų įgyvendinimą. reklama (Rusijos Federacijos baudžiamojo kodekso 182 str.), ir tai pasireiškia tuo atveju, kai kaltininkui buvo akivaizdus melagingas skelbimo pobūdis, tačiau jį paskatino savanaudiškas motyvas įgyti pranašumą naudojant melagingą reklamą ir taip sukelti. didelė žala vartotojams.

Valstybės kontrolė ir savireguliacija reklamos srityje

Vadovaujantis str. Federalinio įstatymo „Dėl reklamos“ 26 str., Rusijos Federacijos reklamos įstatymų laikymosi kontrolę vykdo Federalinė antimonopolinė institucija - Rusijos Federacijos federalinė antimonopolinė tarnyba, kuriai suteikti šie įgaliojimai:

įspėja ir slopina juridinių ir fizinių asmenų vykdomą netinkamą reklamą;
siunčia įsakymus reklamos užsakovams, reklamos gamintojams ir reklamos platintojams nutraukti Rusijos Federacijos reklamos teisės aktų pažeidimus, sprendimus dėl kontrreklamos įgyvendinimo;
siunčia medžiagą apie Rusijos Federacijos reklamos teisės aktų pažeidimus licenciją išdavusioms institucijoms, kad būtų išspręstas licencijos vykdyti atitinkamos rūšies veikla galiojimo sustabdymo arba anuliavimo panaikinimo klausimas;
siunčia medžiagą prokuratūrai ir kitoms jų kompetencijai priklausančioms teisėsaugos institucijoms, kad būtų išspręstas klausimas dėl baudžiamosios bylos iškėlimo pagal nusikaltimus reklamos srityje.
turi teisę pareikšti ieškinius teismuose, arbitražo teismuose, įskaitant neriboto skaičiaus reklamos vartotojų interesus, susijusius su reklamuotojų, reklamos gamintojų ir reklamos platintojų įvykdytais Rusijos Federacijos teisės aktų dėl reklamos ir reklamos pripažinimo negaliojančiais pažeidimu. sandorius, susijusius su netinkama reklama.
turi teisę sudaryti sutartis su reklamos užsakovais, reklamos gamintojais ir reklamos platintojais dėl jų laikymosi reklamos praktikos taisyklių ir papročių.

Federalinės antimonopolinės institucijos (jos teritorinių įstaigų) darbuotojai, siekdami atlikti šiai institucijai pavestas funkcijas stebėti, kaip laikomasi Rusijos Federacijos teisės aktų dėl reklamos, turi teisę netrukdomai susipažinti su visais reikalingus dokumentus ir kita reklamos užsakovų, reklamos gamintojų ir reklamos platintojų medžiaga. Šiuo atveju tokiu būdu gauta informacija, kuri yra komercinė paslaptis, negali būti atskleista. Atskleidus komercinę paslaptį sudarančią informaciją, padarytus nuostolius įstatymų nustatyta tvarka atlygina federalinė antimonopolinė institucija (jos teritorinė įstaiga).

Be valstybinių įstaigų, kontrolę gamybos ir platinimo srityje vykdo savireguliacijos institucijos reklamos srityje - visuomenines organizacijas(asociacijos), juridinių asmenų asociacijos ir sąjungos. Vadovaujantis str. Pagal Federalinio įstatymo „Dėl reklamos“ 28 straipsnį jie turi šiuos įgaliojimus:

kviečiami dalyvauti rengiant reklamos reikalavimus, įskaitant įstatymų ir kitų norminių teisės aktų projektus;
vykdyti nepriklausoma ekspertizė reklama, siekiant nustatyti jos atitiktį Rusijos Federacijos teisės aktų dėl reklamos reikalavimams ir išsiųsti atitinkamas rekomendacijas reklamos užsakovams, reklamos gamintojams ir reklamos platintojams;
dalyvauja federalinėje antimonopolinėje institucijoje (jos teritorinėse institucijose), kai ji kontroliuoja, kaip laikomasi Rusijos Federacijos teisės aktų dėl reklamos;
siųsti medžiagą prokuratūrai ir kreiptis į federalines vykdomosios valdžios institucijas dėl Rusijos Federacijos įstatymų dėl reklamos pažeidimų.

Teisę pateikti turi ir reklamos srities savireguliacijos institucijos nustatyta tvarka ieškiniai teisme, arbitražo teisme reklamos vartotojų, įskaitant neapibrėžtą reklamos vartotojų skaičių, interesais, pažeidžiant jų teises, numatytas Rusijos Federacijos teisės aktuose dėl reklamos.

Jeigu ieškinys patenkinamas neapibrėžtam skaičiui reklamos vartotojų, teismas ar arbitražo teismas įpareigoja pažeidėją per visuomenės informavimo priemones ar kitu būdu per Reklamos vartotojų reikalų nustatytą terminą pranešti apie teismo ar arbitražo teismo sprendimą šiems vartotojams. tai.