Общая характеристика рынка товаров и услуг. Товарный рынок: понятие, состав и особенности

И услуг. Рынок товаров — это первичная форма рынка. Здесь осуществляется купля-продажа предметов потребления и средств производства. Поэтому он делится на потребительский рынок и рынок средств производства. Субъектами этого рынка являются физические или юридические лица, вступающие в отношения товарообмена как покупатели или как продавцы.

На потребительском рынке происходит обмен товаров личного потребления (пищи, одежды, обуви, автомобилей, предметов домашнего обихода и другие). Продавцами здесь являются фирмы и отдельные товаропроизводители, производящие эти товары и оказывающих услуги. Основная масса товаров реализуется через посредников. Рынок предметов потребления непосредственно отражает взаимодействие производства и потребления, спроса и предложений товаров.

Продавцами на рынке средств производства есть отдельные лица и фирмы, создающие продукцию производственного назначения (станки, инструменты, сырье, фабрично-заводские здания, электроэнергию и т.д.). Покупателями на рынке средств производства есть отдельные лица и организации, занимающиеся производством других товаров и услуг.

В каждой стране структура производства товаров и услуг должно соответствовать структуре платежеспособного спроса. Однако в Украине сегодня сложилась большая диспропорция между развитием отраслей, производящих предметы потребления, и отраслей, производящих средства производства. Примерно 75% общественного производства приходится на средства производства (причем только 20% их объема — это орудия труда, а 80% — топливо и сырье) и только около четверти-на предметы потребления. Такая деформированная структура производства не соответствует общественным интересам и требует существенных изменений.

Основным механизмом рынка товаров является торговля. Это такая хозяйственная деятельность, которая направлена ​​на организацию и проведение продажи товаров. Различают оптовую (оптовую) и розничную торговлю. Оптовая торговля выступает как посредническая торговля между промышленниками и торговцами, а также между самими торговцами. В оптовой торговле происходит реализация больших партий товара. Розничная торговля — это продажа товаров непосредственно потребителям поштучно. Розничная торговля осуществляется через магазины, киоски, предприятия питания и т.д.. Цена на рынке товаров формируется как цена равновесия спроса и, предложения.

Важным составляющим элементом структуры товарного рынка является рынок услуг. Услуга — это особое потребительское благо, которое выражается в полезном эффекте, который удовлетворяет потребности человека, коллектива или общества. Особенностью услуги как товара (по сравнению с обычными товарами, с материальным благом) является то, что она полезна не как материальная вещь, а как деятельность. Поэтому потребление услуг совпадает с процессом их создания, с деятельностью, и они не могут храниться или транспортироваться как товары — материальные блага.

Надо различать личные услуги, удовлетворяющие потребности отдельного человека, например, получение образования, здравоохранения, культурно-бытового обслуживания, и услуги, которые удовлетворяют коллективные и общественные нужды (охрана общественного порядка, обороны, управления обществом и т.д.). Кроме того, одна часть услуг относится к сфере материального производства (например, ремонтные работы), а другая — к сфере нематериального производства. Особыми подвидами товарных рынков, роль которых значительно возросла в последнее время, является рынок информации и рынок интеллектуальной собственности.

На нынешнем этапе развития научно-технического прогресса, когда значительно осложнились и углубились как внешнеэкономические связи страны, так и механизмы хозяйствования в отдельных странах, большое значение приобретает своевременная и точная информация по тому или иному вопросу, без которого становится невозможным дальнейшее движение вперед. В этой связи, сформировался и функционирует наряду с другими рынок информации как совокупность экономических отношений по поводу сбора, обработки, систематизации информации и продажи ее конечному потребителю.

Информация — это редкое благо, овладение которым требует определенных затрат. Между производителем и потребителем на рынке информации становятся посредники, основная функция которых сводится к сбору, обработке и продаже различной информации. За этот вид услуг посредники, берут плату в виде комиссионных. Например, дилеры государственных ценных бумаг в развитых странах мира принимают 1 / 32% от цены реализации. Особой цене на рынке информации есть плата за рекламу. На Украине рынок информации еще не сформировался, хотя сегодня потребность в нем остро ощущается.

С рынком информации около граничит рынок интеллектуальной собственности. Интеллектуальная собственность состоит из авторских прав и патентов. Сюда также следует относить различные лицензии, проекты, ноу-хау, , научные прогнозы и тому подобное. Особенностью интеллектуальной собственности является то, что она — уникальный товар, потому что не может быть отлучен от человека и поэтому на нее не распространяется действие закона стоимости. Каждый, кто владеет интеллектуальной собственностью, должен иметь право на ее реализацию.

Важным элементом рынка интеллектуальной собственности сегодня является ноу-хау (в переводе с англ. дословно — «знать как») — это совокупность технических знаний и производственного, коммерческого и другого опыта, необходимых для изготовления какого-то изделия или воспроизведение производственного процесса. К ноу-хау зачисляются также неопубликованные изобретения и соглашения о техническом сотрудничестве.

Информация вроде ноу-хау реализуется путем заключения контракта и передачи потребителю в форме технической документации (различных чертежей, проектов, схем, технико-экономических обоснований, технологических карт, методики, различных расчетов, формул и т.д.) и устной информации или показа. К сожалению, этот вид рынка на Украине еще не сформировался и поэтому не действует. Начинается лишь процесс его становления.

Данные об источниках.

Под рынком услуг подразумевается совокупность экономических правоотношений между продавцами и покупателями, объектом которых выступает купля-продажа самых разнообразных видов услуг.

Необходимо отметить, что практически невозможно провести четкую черту между рынком товаров и услуг. Ведь оказание услуги очень часто сопровождается реализацией товара. Кроме того, нередко сама услуга становится товаром. Качество рынка услуг напрямую зависит от уровня развития рыночного хозяйства в целом. Его структура, а также степень развития определяют конкурентоспособность страны.

Какие специфические черты присущи рынку услуг?

Основной спецификой рынка услуг являются особенности результата труда работников нематериальной сферы. Они воплощаются в вещественных формах, к примеру, картинах или литературных произведениях, которые нельзя причислить к материальному продукту. В этом случае можно говорить о преобразовании, в процессе которого духовная деятельность принимает вполне осязаемую, вещественную форму. Иногда труд не получает материального воплощения в определенном предмете, тем не менее, его результат имеет реальную потребительскую стоимость.

Купля-продажа определенной услуги также имеет свою специфику. Как правило, производство услуги, ее передача покупателю и потребление совмещены во времени. Услуги невозможно накопить впрок, также они не могут быть перепроданы одним покупателем другому. В процессе реализации товара меняется его собственник, тогда как его свойства и характеристики остаются неизменными. Если говорить об услуге, то в процессе ее потребления покупатель не приобретает на нее .

Особенности современного рынка услуг

К основным особенностям рынка услуг причисляют следующее:

  • Высокий уровень динамичности рыночных процессов. Сам по себе услуг подвержен значительным изменениям под влиянием как временного или географического фактора, так и колебаниям спроса и предложения на определенные услуги.
  • Локальный характер, который формируется под влиянием территориальной специфики. Так, на определенной территории формируется рынок, социально-экономические характеристики которого отличаются от других. Как правило, он локализуется в рамках одного территориального образования.
  • Значительная скорость оборота денежных средств. Эта особенность обусловлена более коротким по времени производственным циклом и представляет собой одно из главных преимуществ сферы услуг.
  • Высокий уровень чувствительности к любым изменениям рыночной структуры. Специфика услуг состоит в невозможности их складирования, хранения или транспортировки. В большинстве случаев процесс производства услуги и ее потребления совпадает во времени. Эти особенности увеличивают степень риска в бизнесе услуг, поскольку его успешность зависит от уровня спроса и ряда других факторов, которые достаточно сложно спрогнозировать.
  • Специфика предоставления услуг. В роли производителей услуг, как правило, выступают различные компании малого и среднего бизнеса. За счет своего небольшого размера они обладают значительной мобильностью, которая позволяет им оперативно реагировать на любые изменения на рынке. Также их деятельность отличается высокой эффективностью на локальном рынке.
  • Повышенные требования к процессу оказания услуг. Предоставление услуг связано с расширением коммуникативных связей, что требует от производителя наличия определенных профессиональных и этических качеств.
  • Значительная дифференциация услуг. Это связано с индивидуализацией спроса на определенные услуги. Кроме того, по мере насыщения рынка появляются новые нестандартные предложения, что стимулирует инновационную деятельность в сфере услуг.
  • Неопределенность результата. В большинстве случаев конечный результат в сфере услуг невозможно предвидеть в связи в его зависимостью от личных качеств производителя. Окончательная оценка проводится в момент потребления услуги. Производители, которые настроены на предотвращение возможных ошибок, используют различные маркетинговые методы. Речь идет о расширении ассортимента предлагаемых услуг, совершенствовании коммуникативных навыков, использовании современных методов для прогнозирования спроса.

Будьте в курсе всех важных событий United Traders - подписывайтесь на наш

В повседневной жизни часто встречаем слово «рынок». Рынок - место купли и продажи товаров. Это самое простое, но и самое поверхностное понимание рынка. Но в научной жизни рынок - это отношения между покупателями (предъявителями спроса) и продавцами (поставщиками) по поводу обмена всей массы произведенных товаров и услуг. Обмен товарами происходит на основе эквивалентности, т. е. равноценности. Развитое товарное производство предполагает использование денег как посредников при обмене товаров. Границы рынка в общем виде охватывают обмен, акты купли-продажи продукции и услуг, и представляют сложную систему, требующую затрат труда и соответствующего материально-технического обеспечения. Рынок должен располагать соответствующей инфраструктурой, от процесса ее функционирования и развития зависит создание конкурентной рыночной среды и активизация предпринимательской деятельности .

Итак, основой рынка является товарное производство.

Рынок имеет свою классификацию:

По объектам приложения различают: рынок товаров, рынок услуг, строительный рынок, рынок технологий, информационный рынок, кредитный рынок, фондовый рынок, рынок рабочей силы и т.д.;

В пространственном отношении различают: локальный, региональный, национальный, региональный по группе интегрированных стран, мировой рынки;

По механизму функционирования различают: свободный, монополизированный, государственно-регулируемый и планово-регулируемый рынки.

По уровню насыщенности различают: равновесный (по объему и структуре), дефицитный и избыточный.

В данной работе я буду рассматривать лишь два вида рынков: рынок товаров и рынок услуг.

Рынок товаров и услуг

Для того, что бы дать определение рынку товаров и услуг надо разобраться, что же такое товары и услуги. Услуги - это целесообразная деятельность человека, результат которой имеет полезный эффект, удовлетворяющий какие - либо потребности человека. Товар - это специфическое экономическое благо, произведенное для обмена.

Рынок товаров и услуг - это организованная структура, посредством которой спрос на товары со стороны домашних хозяйств и правительства встречается с предложением со стороны бизнеса. Рынок товаров и услуг нацелен на связь сферы производства со сферой потребления и обеспечивает при этом оптимальные пропорции между спросом и предложением, ориентируя производство на удовлетворение нужд потребителей .

Данный рынок является центральным звеном общей системы взаимосвязанных рынков. Результаты его функционирования оказывают влияние на функционирование других рынков, во многом определяют состояние других рынков и, следовательно, общее экономическое равновесие. Рынок потребительских товаров, занимает в экономике центральное место как жизнеобеспечивающий элемент всего рыночного механизма. Торговля, воздействуя на производство через систему заказов, сделок, договоров, перемещая товары от производителя к потребителю через торговую сеть, удовлетворяет потребности как торговых и производственных предприятий, так и населения, поскольку товар является средством удовлетворения потребностей, а потребность - движущая сила в экономике и побудительный мотив экономической деятельности.

Рынок потребительских товаров и услуг так же подразделяется на различные виды товаров:

а) товаров кратковременного пользования (таких как хлеб, молоко, сигареты, жвачка и др.)

б) товаров долговременного пользования (автомобили, мебель, одежда, дома и др.)

в) предметы роскоши

г) социальной инфраструктуры, или потребительских услуг (образование, здравоохранение, бытовые услуги и др.) .

Так же рынком товаров называют, систему экономических отношений, возникающих в процессе обмена продуктами труда на основе устойчивого взаимодействия товарного и денежного обращения. Рынок потребительских товаров - это система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров, когда под ними понимается обладающий потребительной стоимостью продукт труда, предназначенный для продажи (реализации), включая услуги.

Значение и функции рынка товаров и услуг:

1. Удовлетворение потребностей домашних хозяйств;

2. Получение дохода предпринимательским сектором;

3. Создание общественных благ;

4. На нем потребляется основная часть валового национального продукта. Определяющей характеристикой данного рынка является переход продукции из собственности производителя в собственность потребителя.

Рынок товаров и услуг делится на:

а) рынок потребительских товаров и услуг;

б) рынок средств производства;

в) рынок правительственных заказов (потребительский и инвестиционный). Рынок потребительских товаров - это рынок товаров широкого потребления. Он формируется в результате следующих мер:

1) путем развития предпринимательства в сфере производства и сбыта продовольственных и непродовольственных товаров;

2) путем поддержания малых и средних предприятий;

3) налоговое и кредитное стимулирование товаров широкого потребления;

4) переход к свободному ценообразованию на большинство товаров;

5) постепенная отмена дотирования убыточных предприятий;

6) радикальный пересмотр льготного перераспределения товаров широкого потребления.

Формирование этого рынка осуществляется на основе законов Республики Беларусь: «О торговле» от 8 июля 2003 г. № 231-З, «О защите прав потребителей» от 9 января 2002 г. № 90-З

Полноценное представление о рынке заключается в его абстрактном и конкретном толковании. Первая точка зрения на данный вопрос предполагает, что рынок – это совокупность общественно-экономических отношений, складывающихся по поводу обмена. В связи с этим, довольно часто рынок отождествляется с одной из самых распространенных в мире форм общественно-экономического устройства – капитализмом. Являясь категорией обмена и товарно-денежных отношений, рынок предполагает наличие взаимных связей между спросом и предложением. Сущность явлений, происходящих на рынке, раскрывается этими взаимосвязями и представляет собой механизм или основной принцип функционирования рынка.

Сама по себе зависимость между спросом и предложением является диалектичной. Спрос на рынке естественным образом инициирует предложение товаров и услуг. Количественные параметры предложения увязываются со спросом при помощи цены, которая активно его регулирует. Скорректированный спрос вновь задает параметры предложения (см. рис. 1.1). Важно, чтобы при этом соблюдался принцип свободы ценообразования или невмешательства государства в вопросы установления цен.

Роль рынка как регулятора отношений в обществе и экономике хорошо известна. Следует, тем не менее, выделить несколько конкретных функций, которые определяют значение рынка для всей системы коммерческих отношений:

  • рынок формирует условия для оценки общественной значимости труда, затрачиваемого на создание товаров. Акт обмена, совершенный на рынке по известной схеме “товар–деньги”, означает, что труд создателя данного товара является общественно-полезным. Предпосылкой для этого служит реальная возможность для покупателя свободного выбора необходимого ему товара и, соответственно, источника (продавца) данного товара;
  • рынок регулирует размер общественно-необходимых затрат на производство товара. В процессе обмена формируется четкое представление об уровне общественно-необходимых затрат труда на производство того или иного продукта. При этом рынок косвенным способом воздействует на экономические показатели предприятий, в частности, на себестоимость и прибыль: убыточные фирмы “уходят” с рынка;
  • рынок формирует основные пропорции экономики, состав и структуру общественного продукта. Причиной служит естественное стремление предпринимателей производить и продавать товары, которые пользуются спросом в первую очередь. Иначе говоря, капитал концентрируется в тех отраслях, где параметры спроса наиболее близко встречаются с предложением.

Рис. 1.1. Диалектика взаимосвязи “спрос – предложение”

Понятие рынка тесно связано с понятием рыночной среды, т.е. с особой сферой деятельности, в процессе которой постоянно сталкиваются коммерческие интересы продавцов и покупателей. При этом деятельность участников рыночных отношений характеризуется четкой направленностью и имеет специфику в связи с ролью данного субъекта на рынке. Так, продавцы стремятся привлечь покупателей к своему товару и поэтому конкурируют между собой, в результате чего развивается покупательная активность на рынке. Покупатели пытаются рационально истратить свои средства, таким образом, чтобы оптимально соединить имеющуюся покупательную способность с пользой от покупки.

Потребность в реализации этих интересов предполагает необходимость ясного представления о рынке в его конкретных проявлениях. В отличие от приведенного выше абстрактного определения, рынок можно представить и совершенно конкретно. В этом случае, речь идет о рынке определенного, состоящего из однородных изделий товара или рынке сбыта . С этой точки зрения, рынок представляет собой, во-первых, совокупность покупателей определенного товара, а, во-вторых, – совокупность продавцов этого же товара.

Основными характеристиками рынка сбыта являются:

  • для совокупности покупателей: емкость рынка и эластичность спроса на данный товар;
  • для совокупности продавцов: общий объем продаж и удельный вес (доля) отдельных продавцов в общем объеме.

Емкость рынка (максимальный объем закупок определенного товара на данном рынке сбыта за определенный период времени) зависит, в конечном счете, от двух основных факторов. С одной стороны – это объективно существующий предел потребления данного товара, с другой – предел покупательной или платежной способности потребителей товара с учетом эластичности спроса.

Объемные характеристики рынка сбыта, определяемого как совокупность продавцов, находятся под воздействием внешних и внутренних факторов. Так, емкость рынка прямо ограничивает совокупные объемы продаж (внешний фактор, регулирующий предложение товара), а распределение этих объемов на конкретные доли по отдельным продавцам происходит при сильном влиянии конкуренции (внутренний фактор). Поэтому, возможности внедрения нового продавца на конкретный рынок сбыта всегда весьма затруднены, так как современных условиях международной экономической интеграции практически не осталось “неразработанных” участков рынка, где имеется неудовлетворенный платежеспособный спрос.